Tahun 1991 terjadi ledakan belanja iklan televisi,dengan terlihatnya antusiasme pemasang iklan dalam belanjaiklan televisi yang terus meningkat. Hadirnya televisiswasta sejak tahun 1989 memberi peluang kepada pemasang iklanuntuk menggunakan media elektronik audio visual ini sebagaimedium periklannya.Dengan menggunakan sampel purposive analisis isipesan iklan niaga ini meneliti sampe sebanyak 450 iklanniaga di RCTI sepanjang tahun 1991 selama prime time yangdikumpulkan dengan merekam melalui video. Kemudian iklaniklantersebut dikategorikan berdasarkan kategorisasiproduk yang dibuat oleh SRI. Berdasarkan kategori produktersebut penelitian dilanjutkan dengan pengkategorisasianpada elemen audio visual, eksekusi, daya tarik, pendekatan,dan ide besar pesan iklan Dari hasil penelitian terhadap 450 iklan niaga ternyata elemen audio yang terbanyak dimanfaatkan dalam iklan niaga televisi di Indonesia adalah gaya tutur narasi (70,21%), dangaya tutur dialog hanya 9, 93%. Musik ilustrasi dimanfaatkan61,41% dan jingle (37,86%) sebagai musik komersial yangmengidentifikasikan sebuah produk ternyata belum mendominasipenampilan pesan iklan. Sed angkan elemen visual didominasioleh teknik produks· gambar hidup (7 1,11%) dan sesuai denganperkembangan teknologi dampak sudah cukup banyak iklan -iklanyang memanfaatkan teknik produksi animasi (1 9,11%). Jenispembawa pesan yang te rbanyak dimanfaatkan oleh pemasang iklanadalah Pembawa pesan yang memiiki nilai atauattractiveness (76,14%).