ABSTRAKBillboard adalah salah satu outdoor advertising media yang dapat menjadi pilihan
bagi sponsor. Target pasar dari billboard adalah para pengguna jalan raya
termasuk pengendara mobil. Penelitian ini berfokus untuk mengetahui efektifitas
penggunaan billboard serta pengaruh faktor posisi terhadap atensi pengguna jalan
terhadap billboard yang diteliti. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan
metode eye-tracking, EyeLink II, untuk mengetahui pergerakan mata dari sampel
yang digunakan dalam penelitian ini. Hasil dari uji statistik menunjukkan bahwa
faktor posisi tidak berpengaruh signifikan pada peluang terlihatnya billboard.
ABSTRACTBillboard is one of the outdoor advertising media that could be one of many
choices given to sponsors. The target market is all of the road users including
driver. This study focused on determining the effectiveness of billboards used as
well as the effect of position factor on road users attention at billboard. The
research was using eye tracking method, EyeLink II, to get eye-movements of
samples used. The results of statistical test showed that position factor has no
effect on billboard sighting opportunities.
S42555-Tinjauan respon.pdf :: Unduh