ABSTRAK
Skripsi ini memaparkan simbol-simbol femininitas dalam iklan rokok perempuandi Rusia. Iklan rokok telah sekian lama terkonstruksi ke dalam area maskulin.Namun, hal ini nampaknya telah berubah. Telah terjadi perubahan makna dalamiklan rokok perempuan di Rusia disebabkan oleh masuknya TransnationalTobacco Companies pada tahun 1990-an. Metode yang digunakan dalam skripsiini adalah metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Untukmenganalisis ketigabelas iklan rokok perempuan di Rusia digunakan teorisemiotika Roland Barthes dan teori gender sebagai konstruksi sosial milik Oakleydan Connell. Dengan menganalisis struktur yang membangun masing-masingiklan, disimpulkan bahwa perubahan makna simbol-simbol femininitas dalamiklan rokok perempuan di Rusia merupakan sebuah bentuk market feminism.

---

Abstract
This thesis describes the symbols of femininity in female cigarette advertisings inRussia. Cigarette advertising have long been constructed into a masculine area.However, the construction seems to change. A change of meaning in femalecigarette advertising in Russia is caused by the influx of Transnational TobaccoCompanies in the 1990s. The method used in this thesis is a qualitative researchmethod with a case study approach. Semiotics theory of Roland Barthes andgender theory as a social construction of Oakley and Connell are used to analyzethe thirteenth female cigarette advertisings in Russia. By analyzing the structurethat construct each advertising, it is concluded that the changes of meaning infemininity symbols in female cigarette advertisings in Russia is a form of marketfeminism.