Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen etnis Tionghoa Indonesiayang telah mengalami proses akulturasi dengan budaya Indonesia. Penelitian kualitatif inimenggunakan kerangka konsep perilaku konsumen ? pengambilan keputusan pembelian dengantingkat akulturasi budaya sebagai indikator pola perilaku utama. Setelah melakukan wawancaramendalam dengan beberapa informan dan narasumber yang dipilih melalui pengambilan sampelvariasi maksimum, peneliti menemukan adanya perbedaan pola pengambilan keputusanpembelian jasa kesehatan antara individu beretnis Tionghoa yang memiliki tingkat akulturasibudaya rendah, medium, dan tinggi.

---

Abstract
The main outcome of this research is to understand the consumer behavior of IndonesianChinese people, which has meet with acculturation process and involved by Indonesian culture.The qualitative research framework is built with consumer behavior-decision making conceptand acculturation as its main indicator. The findings of this research are the difference ofdecision making pattern in terms of consuming healthcare services by high, medium, and lowacculturated Indonesian Chinese people.