ABSTRAK
Skripsi ini membahas fenomena media alternatif yang menjadi subkultur anak mudaJakarta dengan studi kasus Rurushop Radio. Melalui pendekatan kualitatif, penelitianini menunjukkan Rurushop Radio muncul atas kesadaran untuk menangkap danmenyebarkan informasi sesuai dengan ketertarikan dan gaya mereka sendiri.Walaupun tidak secara kaku, Rurushop Radio dapat dikatakan sebagai mediaalternatif. Aspek media alternatif tersebut kemudian juga terbukti menjadi sebuahsubkultur. Hal itu terwujud dari aktivitas mereka yang menunjukkan simbol atauatribut subkultur seperti musik, gaya bahasa dan promosi. Resistensi, jaringan dansumber daya manusia merupakan sumber kekuatan Rurushop Radio sebagai mediaalternatif dan subkultur untuk dapat bertahan

---

ABSTRACT
This paper is discussing alternative media which has become youth subculture inJakarta with a case study of Rurushop Radio. Through a qualitative approach, thispaper is showing that the initiation of Rurushop Radio was based on theirconsciousness to grab and publish information on their own way. Although still in aflexible basis, Rurushop Radio could be specified as alternative media. The values ofthe radio as an alternative media were also been proven to become a subculture.These finding were being represented by radio’s activity which exposes thesubculture symbol such as songs, style of language, and promotions. Resistance,network and human resources are the dominant strength of this radio to keep beingexist