ABSTRAKTesis ini membahas strategi pemasaran sosial donor darah sukarela Palang MerahIndonesia terutama pada tahun 2012-2013. Dalam tesis ini dideskripsikankegiatan-kegiatan promosi yang ditentukan dan dijalankan menurut kemampuanPMI. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan desain deskriptif. Hasilpenelitian menyatakan bahwa strategi pemasaran sosial yang dijalankan PMItampaknya memberikan hasil walaupun dalam pelaksanaanya PMI memilikiketerbatasan sumber daya.

---

ABSTRACTThis thesis explores the social marketing strategy of voluntary blood donors inIndonesian Red Cross, especially in 2012-2013. In this thesis describedpromotional activities that are defined and executed according to the capabilitiesof Indonesian Red Cross. This study is a descriptive qualitative research design.The study states that a social marketing strategy that Indonesian Red Cross runseems to provide results even though Indonesian Red Cross implementation hasexperienced limited resources.