[Fenomena pembentukkan identitas brand melalui ruang interior ritel telah terjadisejak dulu dengan tujuan memperkenalkan diri kepada konsumen. Ritel yangmerupakan tempat bertemunya brand dengan konsumen menjadi media untukmenyampaikan identitas, pesan dan nilai yang dimiliki oleh brand tersebut.Berdasarkan isu tersebut, cara merepresentasikan identitas brand ke dalam ritel danpengaruhnya terhadap konsumen menjadi dasar pertanyaan dalam kajian ini. Untukdapat menjawab pertanyaan tersebut, dilakukan pembahasan melalui studi literaturdan studi kasus mengenai elemen interior dalam ritel. Hasil yang didapatkan darikajian ini adalah adanya perbedaan arti dan nilai pada tiap elemen interior yangdigunakan dalam ritel sesuai dengan identitas yang dimiliki oleh suatu brand., It is a fact that the formation of brand identity through interior space has become avital part in order to attract consumers widely. Retail space is a meeting placebetween brand and consumers, thus it become a means to convey identity, message,and value of a brand. Based on these issues, the means to convey brand identity toretail space and its influences to consumers will be the main issue of this paper. Todiscover these issues, study of literature and case studies about interior elements inretail space will be conducted. Results obtained from this paper is the difference inmeaning and value for each element used in retail space in accordance with theidentity of a brand.]