ABSTRAK
Skripsi ini dibuat untuk membahas bagaimana skema pengetahuan pemilik RAESport Apparel dalam menentukan strategi internal dan eksternal yang akandilakukan untuk kegiatan bisnisnya. Bagaimana pengalaman-pengalaman atausituasi yang ada dapat mempengaruhi skema-skema pengetahuan awal pemilikdalam melanjutkan bisnisnya. Pada penelitian ini juga melihat bagaimana prosesstrategi internal dan eksternal berjalan. Terdapat hubungan sosial yang menciptakanjaringan kepentingan serta ikatan-ikatan sosial yang terjadi ketika pemilikmenjalankan strategi bisnisnya, selain itu inovasi batik juga menjadi salah satustrategi bisnis yang dijalankan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatifdengan teknik wawancara mendalam dan partisipasi observasi.

---

ABSTRACT
This undergraduate thesis was to know about how the RAE Sport Apparel?s ownerschema theory determine the internal dan external strategies in his own business,how the experiences or situations could affect the owner?s foreknowledge schemato continue the business. This study also observe how the internal and externalstrategies proceed. There are social relations which create the network interests andsocial ties that occured when the owner implemented his business strategies. Besidethat, batik innovation is the one of business strategy he did. This qualitative researchusing in-depth interviews technique and participant observation.;