ABSTRAK
Berbagai iklan produk kecantikan yang beredar di masyarakat berperan penting dalam membentuk standarkecantikan bagi perempuan. Salah satunya adalah iklan produk alat pencukur bulu Gillette Venus yang turutmembentuk standar kecantikan, di Jerman khususnya. Dengan menganalisis iklan alat pencukur bulu, ‘GilletteVenus’, penelitian ini membuktikan adanya mitos kecantikan dalam sebuah iklan. Penelitian ini mendasarianalisis dengan pemikiran Stuart Hall mengenai representasi, Mitos Kecantikan karya Naomi Woolf, dan sebuahstudi teori Male Gaze oleh Laura Mulvey. Penelitian ini menggunakan metode analisis tekstual, yaitu denganmenganalisis gambar dan teks dalam iklan ‘Gillette Venus’.

---

ABSTRACT
Various advertising beauty products that evolving in the society plays an important role in order to shapewoman’s beauty standard. Gillette Venus is one of the beauty advertisement that ‘help’ shaping the standard ofbeauty, especially in Germany. By analyzing this ‘Gillette Venus’ advertisement, this study proves that there is abeauty myth there. The theories that used in this research is Representation by Stuart Hall, then the Beauty Mythby Naomi Woolf, and a study of Male Gaze by Laura Mulvey. The method used in this research is textualanalysis, by analyzing the images and text in the ‘Gillette Venus’ advertisement.