ABSTRAKFokus pembahasan pada tesis ini adalah strategi aktivisme yang dilakukan melaluimedia sosial Instagram oleh @effyourbeautystandards dan@healthyisthenewskinny sebagai akun kolektif, serta @simonemariposa dan@yourstruelymelly sebagai akun personal dalam mengampanyekan citra tubuhpositif pada media sosial Instagram dan pemaknaannya oleh pengguna Instagram.Kampanye citra tubuh positif berupaya melawan wacana kecantikan dominankarena meningkatnya jumlah perempuan yang menginternalisasi standarkecantikan dominan lewat peran media tradisional dan media sosial. Denganmemakai metode netnografi dan analisis tekstual, penelitian ini memperlihatkanpengaruh bentuk akun Instagram kolektif dan personal terhadap strategiaktivisme, serta keberpihakan keempat akun tersebut terhadap isu-isu yang ada didalam diskusi citra tubuh positif. Selain itu, dalam penelitian ini juga dipaparkanpengaruh interpretasi pengguna Instagram terhadap bentuk aktivisme keempatakun. Penelitian ini juga membuktikan bahwa Instagram dapat menjadi ruangkontestasi wacana untuk menentang wacana kecantikan dominan.

---

ABSTRACTThis thesis focus on the activism strategies conyeved by @effyourbeautystandards& @healthyisthenewskinny as collective accounts, and @simonemariposa &@yourstruelymelly as personal accounts in positive body image campain throughsocial media Instagram and its interpretation by Instagram users. The mainpurpose of positive body image campaign is to challenge the dominant beautystandards, which is disseminated through traditional and social media, as it iscaused health and body image distortion amongst women. Using netnography andtextual analysis as research methods, this research reveals the impacts ofInstagram account?s type to activism strategies, and the position ofaforementioned accounts in the discussion of positive body image?s issues.Furthermore, this research also denotes how interpretation from Instagram usersaffected the type of activism of aforementioned accounts. This research alsoproves that Instagram is transformed into a space for contesting dominant beautydiscourse.