ABSTRAK
Tujuan Penulisan karya akhir dengan tema? Analisa Positioning PT. Asuransi Asta Buana diSegmen Broker Asuransi? mempunyai tujuan sebagai berikut: 1. Menganalisa positioning perusahaan di enam target pasar yang sudah berjalan danmelihat bagaimana strategi pemasaran diterapkan.Hasil dan analisa inidibandingkan dengan teori-teori yang ada dan mengamati peluang yang terjadimengenai kemungkinan kenaikan premi asuransi apabila strategi pemasaran direkayasa ulang. 2. Memberikan masukan kepada manajemen PT. Asuransi Astra Buana mengenaisituasi persaingan yang terjadi di segmen broker asuransi khususnya yang menjaditarget pasar pemasarannya. Tema Penulisan karya akhir ini mengambil tema ?Analisa Positioning PT. Asuransi AstraBuana di Seginen Pasar Broker Asuransi? Permasalahan Pertumbuhan premi yang tcrjadi di segmen broker asuransi PT. Asuransi Astra Buanatemyata belum dapat mencapai pangsa pasar yang diharapkan oleh manajemen. Pendekatan Pembahasan karya akhir ini mengambil metode Deskriptif dengan pendekatan RisetKorelasi dimana pendekatan Deskrìptif akan membantu pemabaman mengenai situasiyang sedang berlangsung pada saat analisa ini dilakukan dan memeriksa sebab-sebab yangrnenyebabkan situasi ¡tu dapat terjadi Hasil Analisa Hasil analisa dari penulisan karya akiir ini berupa rekayasa ulang pemilihan target pasaryang membantu perusahaan mereposisi kembali kualitas pelayanan dan menetapkanstrategi pemasaran yang baru. Implikasi Implikasi dan hash analisa karya akhir ini adalah ditingkatkannya peran scrt& sctiaptingkatan manajemen terutama dalam usaha memperbaiki spesifikasi teknis asuransi yangmenunjang PoSitiomng di segmen broker.