Penelitian ini membahas mengenai fenomena normalisasi eksploitasi diri yang dilakukanoleh pekerja paruh waktu (freelancer) di bidang industri kreatif dalam platform digital.Kondisi ini berkaitan dengan gig economy yang menawarkan kebebasan dalam bentukfleksibilitas bagi tenaga kerja untuk memilih dan melakukan pekerjaan mereka melaluiplatform digital. Studi sebelumnya menunjukkan bahwa kebebasan yang dimiliki olehonline freelancer sebenarnya terkekang oleh manajemen algoritmik dari platform digital,sehingga platform berusaha memproduksi consent dari pekerja. Online freelancermenghadapi manajemen algoritmik dengan membangun relasi dengan klien, memahamiliterasi digital, dan melakukan berbagai penyesuain. Namun, studi sebelumnyamengabaikan cost tambahan yang dikeluarkan oleh online freelancer yang mengarah padaeksploitasi diri. Pada penelitian yang dilakukan menggunakan pendekatan kualitatifdengan metode studi kasus ini, ditemukan bahwa pembentukan consent menjadi titik awalterjadinya eksploitasi diri yang dilakukan online freelancer. Diikuti dengan siasat baruyang digunakan dalam menghadapi teknologi, seperti pembentukan sistem gamifikasibaru bagi personal dan keterlibatan mereka dengan komunitas. Online freelancermelakukan pekerjaan ini dengan sukarela karena pekerjaan ini dinilai sebagai hobi yangmenguntungkan, perasaan senang saat melakukan hal yang disukai dan didukung denganpersepsi bahwa tindakan yang mereka lakukan adalah hal yang wajar. Oleh karena itu,mereka menormalisasi eksploitasi diri yang terjadi, meskipun berdampak pada kondisiburnout

---

This research discusses the phenomenon of self-exploitation normalization carried out by

part-time workers (freelancers) in the creative industry within digital platforms. This

condition is related to the gig economy, which offers freedom in the form of flexibility

for workers to choose and perform their tasks through digital platforms. Previous studies

have shown that the freedom held by online freelancers is actually constrained by

algorithmic management of the digital platforms, leading the platforms to strive for the

production of consent from the workers. Online freelancers face algorithmic management

by building relationships with clients, understanding digital literacy, and making various

adjustments. However, previous studies have overlooked the additional costs incurred by

online freelancers, which lead to self-exploitation. Through this qualitative research with

a case study approach, it was found that the production of consent becomes the starting

point for the occurrence of self-exploitation among online freelancers. This is followed

by new strategies used in facing technology, such as forming new gamification systems

for personals and engaging with communities. Online freelancers engage in this work

voluntarily because it is seen as a profitable hobby, they enjoy doing it, and they perceive

their actions as reasonable. Therefore, they normalize the self-exploitation that occurs,

even though it has an impact on burnout conditions