Studi ini bertujuan untuk membahas proses medikalisasi kecantikan yang dilakukan melalui klinik kecantikan. Medikalisasi adalah sebuah proses yang menjadikan beberapa aspek di kehidupan manusia dianggap sebagai sebuah permasalahan medis, sehingga menjadikan manusia mulai bergantung pada proses medis untuk menyelesaikan masalah, salah satu contoh medikalisasi adalah medikalisasi kecantikan. Menurut Conrad (2007) dan Maturo (2012), terdapat dua bentuk dan fungsi dari proses medikalisasi kecantikan, yaitu “mengobati” dan “meningkatkan kualitas hidup” dengan menggunakan proses medis (biomedical enhancement), yang mana pada era modern saat ini hal tersebut dapat diwujudkan melalui klinik kecantikan. Berangkat dari pemikiran Conrad mengenai proses medikalisasi, peneliti berargumen bahwasannya proses medikalisasi kecantikan yang dilakukan melalui klinik kecantikan merupakan sebuah bentuk biomedical enhancement yang berkaitan dengan standarisasi kecantikan yang merupakan hasil dari konstruksi sosial. Hasil temuan data menunjukan bahwa proses medikalisasi kecantikan bertujuan untuk meningkatkan kualitas hidup (enhancement) secara fisik berupa perwujudan kulit wajah yang sehat dan bersih, maupun non-fisik berupa peningkatan bentuk kepercayaan diri yang berkaitan dengan body & mind. Namun bentuk biomedical enhancement yang dilakukan melalui klinik kecantikan tidak hanya untuk mengobati, tetapi juga untuk merawat diri yang pada akhirnya meningkatkan kualitas hidup. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan melakukan proses wawancara mendalam dan studi dokumen online sebagai metode pengumpulan data.

---

This study aims to discuss the process of medicalization of beauty carried out through beauty clinics. Medicalization is a process that makes some aspects of human life considered a medical problem, thus making humans start to rely on medical processes to solve problems, one example of medicalization is medicalization of beauty. According to Conrad (2007) and Maturo (2012), there are two forms and functions of the beauty medicalization process, namely "treating" and "improving the quality of life" by using a medical process (biomedical enhancement), which in today's modern era can realized through a beauty clinic. Departing from Conrad's thoughts on the medicalization process, the researcher argues that the beauty medicalization process carried out through a beauty clinic is a form of biomedical enhancement related to the standardization of beauty which is the result of social construction. The results of the data findings indicate that the beauty medicalization process aims to improve the quality of life (enhancement) physically in the form of the realization of healthy and clean facial skin, as well as non-physically in the form of increasing self-confidence that related to body & mind aspect. However, the form of biomedical enhancement that is carried out through beauty clinics isn’t only for treating, but also for self-care which ultimately improves the quality of life. This study uses a qualitative approach by conducting in-depth interviews and online document studies as data collection methods.