Perkembangan teknologi animasi dan motion capture telah mendorong munculnya tren virtual streaming di Indonesia, khususnya melalui kehadiran virtual streamers (VTuber) lokal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keterlibatan pengguna (users’ engagement) dalam menonton virtual streaming, dengan mengadopsi pendekatan flow theory dan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Model. Desain penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan kerangka kerja yang bersifat konklusif dan deskriptif. Data primer dikumpulkan melalui survei daring dengan metode judgmental sampling terhadap 326 responden—pengguna asal Indonesia yang pernah menonton virtual streaming dalam satu tahun terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel eksogen berpengaruh positif secara signifikan terhadap flow experience, yang pada akhirnya berdampak pada keterlibatan pengguna dalam virtual streaming. Temuan tersebut diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis pada pengembangan studi terkait virtual streaming dan menawarkan masukan praktis bagi kreator VTuber serta pelaku industri kreatif di Indonesia.

---

The advancement of animation and motion capture technologies has driven the rise of virtual streaming as a growing trend in Indonesia, particularly through the emergence of local virtual streamers (VTubers). This study aims to analyze the factors influencing users' engagement in watching virtual streaming by adopting the flow theory and Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Model approaches. The research design employs a quantitative approach with a conclusive and descriptive framework. Primary data were collected through an online survey using judgmental sampling, involving 326 respondents—Indonesian users who had watched virtual streaming within the past year. The data were analyzed using the Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method. The findings indicate that all exogenous variables have a significant positive effect on flow experience, which ultimately impacts users’ engagement in virtual streaming. These results are expected to contribute theoretically to the development of virtual streaming studies and provide practical insights for VTuber creators and stakeholders in Indonesia’s creative industry.