Penelitian bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis preferensi Generasi Z dalam mengonsumsi konten berita digital, studi pada akun Instagram @votemedia.id. Penelitian ini mengembangkan @votemedia.id, sebagai platform berita digital dari internal mahasiswa/i Produksi Media Universitas Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif berdasarkan wawancara mendalam dan berlandaskan uses and gratifications theory, platform ini akan diuji terhadap mahasiswa/i Program Studi Produksi Media Universitas Indonesia yang termasuk dalam Generasi Z dan aktif menggunakan Instagram sebagai sumber informasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z lebih menyukai konten berita yang bersifat visual proporsional, informasi relevan dengan kehidupan sehari-hari, dan dikemas secara kreatif melalui fitur-fitur Instagram seperti carousel, reels, dan stories. Faktor interaktivitas, kedekatan emosional, dan nilai informasi menjadi elemen penting dalam menarik perhatian mereka. Akun Instagram @votemedia.id dinilai sudah relevan dengan karakteristik Generasi Z, namun masih perlu dioptimalkan dari sisi konsistensi konten, gaya komunikasi, serta strategi interaksi. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi praktis dalam mengelola akun media digital yang menyasar Generasi Z, serta berkontribusi terhadap pengembangan jurnalisme digital dan komunikasi media sosial yang efektif.

---

This study aims to analyze the preferences of Generation Z in consuming digital news content, with a case study of the Instagram @votemedia.id. The research focuses on developing @votemedia.id as a digital news platform managed by students of the Media Production Program at Universitas Indonesia. Using a qualitative descriptive approach based on in-depth interviews and grounded in the Uses and Gratifications Theory, this platform is examined through the lens of students in the Media Production Program who belong to Generation Z and actively use Instagram as a source of information. The findings reveal that Generation Z tends to prefer news content that is visually proportional, relevant to daily life, and creatively presented through Instagram features such as carousel, reels, and stories. Elements such as interactivity, emotional closeness, and information value play a crucial role in capturing their attention. @votemedia.id is considered relevant to the characteristics of Generation Z but still requires optimization in terms of content consistency, communication style, and interaction strategies. This research is expected to serve as a practical reference for managing digital media accounts that target Generation Z. Additionally, it aims to contribute to the development of digital journalism and effective social media communication.