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ABSTRAKDans un monde plein de differents media, comme la Télévision, la Radio,
les Magaziflesi la Publicité exterireure, l?attention des consommateurs est
influenc par beaucoup de produits qui font de la publicité dans les media de
masse. Quelque fois on est paralysé quand on regarde une publicité, on est
influence par sa creativité. C?est tout le defi du Media-Planner pour que le
message délivré puisse atteindre la cible determinée. U a besoin de la méthode
systematique pour determiner quel media utiliser, comment lé utiliser, quand et
ou lé utiliser.
Cet rapport voudrait expliquer la situation et la methode de travail d?un
Media-Planner. L?etape de travaille commence par la comprehension de Client-
Brief qui constitue le premier objectifs marketing, selon cet objectif media-
planner faire la media-strategi constirué de media-objectifs et Media-Vehicule.
Pour faire le media objectifs et la Media-Vehicule, le Media-Planner doit
determiner clairement la definition de la cible media, baseé sur la caracteristique
du produit et le Client-Brief. En suite il doit decider quel media doit etre utilisé
sans oublie la carateristique de la cible media, de produit et de marketing-
objectifs. Si la decision a été prise, le Media-Planner doit determiner la fréquence
convenable pour une publicité pour influencer l?action d?achat des
consommateurs et la situation concurentielle dans le media. Quand la decision
concernant la fréquence est etablie, le Media-Planner doit penser la durée de la
publicité et le medium utilisé, il doit aussi assigner le budget pour chaque media
convenable pour que des consommateurs est rappelent et comprennent les
messages. Le point important est la decision basée sur le Client-Brief et Media-
Strategie.
Une travail comme celui du Media-Planner a besoin de liaison proche
avec le secteur marketing, par exemple il doit avoir des données comme le
nombre d?achat, la situation concurentielle, les caracterisliques du produit, etc.
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