Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"UMKM memiliki potensi yang sangat besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional. Peran UMKM di Indonesia dapat membantu menciptakan pekerjaan dan mengurangi tingkat pengangguran, sehingga diyakini UMKM mampu mewujudkan pemerataan kesempatan berusaha dan pemerataan pendapatan. Bertumbuhnya wirausaha berasal dari perspektif kognitif yang berguna memahami proses dalam mengidentifikasi peluang dan menggunakan informasi untuk mengembangkan usaha, dan juga wirausahawan yang optimis yakin dapat mencapai hasil yang sukses. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rasa optimisme yang dimiliki seorang pelaku UMKM terhadap persistensinya dalam menjalani usahanya dengan cognitive style cognitive knowing style, cognitive planning style, dan cognitive creating style sebagai variabel moderasi. Responden dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM yang berada di Kota Depok. Metode pengolahan data yang digunakan adalah regresi linear berjenjang hierarchical linear regression. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa optimisme secara positif berpengaruh terhadap persistensi, dan cognitive style tidak memperkuat hubungan positif antara optimisme dan persistensi.

---

SMEs have huge potential in promoting national economic growth. The role of SMEs in Indonesia can help create jobs and reduce the unemployment rate, so it is believed that SMEs able to realize the equalization of business opportunity and income distribution. The growth of entrepreneurship comes from cognitive perspective that is useful in understanding the process of identifying opportunities and using information to develop a business, as well as an optimistic entrepreneur sure to achieve successful results. This study aims to analyze the effect of entrepreneurs rsquo optimism on persistence with cognitive style cognitive knowing style, cognitive planning style and cognitive creating style as moderating variables. Respondents in this study are the owner of SMEs in Depok. Hierarchical linear regression is used as data processing method. The results of this study indicate that optimism positively affects persistence, and cognitive style do not reinforce the positive relationship between optimism and persistence. "

"Jutaan pengguna internet setiap hari menjelajahi platform media sosial untuk hiburan, inspirasi, dan rekomendasi produk, dan marketer memanfaatkan kekuatan wajah yang paling dikenal di media sosial untuk promosi. Perusahaan telah lama bergantung pada Key Opinion Leader (KOL/influencer), yang memberikan pengaruh pada individu lain dengan berbagi pengalaman mereka, untuk memasarkan produk. Kategori produk yang dikaitkan dengan influencer dengan persentase paling tinggi adalah kecantikan. Kategori produk ini bergantung pada kepercayaan, citra, dan kedekatan emosional dengan konsumen. Penelitian ini mengumpulkan data primer dari survei daring dan diolah menggunakan aplikasi SPSS dan SmartPLS – SEM menggunakan data dari 328 responden. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti secara komprehensif bagaimana influencer-follower congruence, parasocial relationships, dan credibility secara simultan memengaruhi trust, attitude toward brand, kemudian customer intention (shopping intention, intention to imitate the influencer, intention to recommend the brand). Penelitian ini menggabungkan interaksi tiga elemen kunci: influencer, brand, dan follower sebagai konsumen. Hasil dari temuan penelitian memiliki implikasi bagi brand dan influencer dalam pemasaran.

---

Millions of internet users daily explore social media platforms for entertainment, inspiration, and product recommendations, and marketers leverage the power of the most recognizable faces on social media for promotion. Companies have long relied on Key Opinion Leaders (KOLs/influencers), who influence other individuals by sharing their experiences, to market products. The product category most highly associated with influencers is beauty. This product category relies heavily on trust, image, and emotional closeness with consumers. This study collected primary data from an online survey and was processed using SPSS and SmartPLS – SEM applications, utilizing data from 328 respondents. This research aims to comprehensively examine how influencer-follower congruence, parasocial relationships, and credibility simultaneously influence brand trust, attitude toward the brand, and subsequently customer intention (shopping intention, intention to imitate the influencer, intention to recommend the brand). This study integrates the interaction of three key elements: the influencer, the brand, and the follower as a consumer. The findings of this research have implications for brands and influencers in marketing."