Hasil Pencarian

Ditemukan 2 dokumen yang sesuai dengan query

Ari Soegeng Wahyuniarti

Strategi komunikasi pemasaran sosial melalui integrated marketing communications studi kasus terhadap program jasa akses kewajiban pelayanan universal-universal service obligation di balai penyedia dan pengelola pembiayaan telekomunikasi dan inf = Social marketing communication strategic by integrated marketing communications case study of universal service obligation at balai penyedia dan pengelola pembiayaan telekomunikasi dan informatika / Ari Soegeng Wahyuniarti

"ABSTRAK

Pemerintah berkewajiban menyediakan sarana akses telekomunikasi di daerah

yang dianggap tidak “profit oriented” oleh industri telekomunikasi, yang dikenal

dengan Kewajiban Pelayanan Universal (KPU). Untuk memenuhinya, BP3TI

diberikan amanat untuk melakukan pengelolaan terhadap penyediaan jasa akses

KPU/USO di daerah perdesaan, terpencil dan pulau terluar. Program ini dapat

dikatakan sebagai produk inovasi yang memberikan solusi bagi masyarakat. Agar

dikenal luas, maka BP3TI sebagai organisasi pemerintah perlu melakukan

pemasaran sosial yang bertujuan untuk melakukan perubahan perilaku masyarakat

menjadi lebih baik. Tujuan pemasaran sosial, sejalan dengan tujuan difusi inovasi

yang memungkinkan terciptanya adopsi terhadap produk inovasi. Sehubungan hal

tersebut, dibutuhkan penerapan prinsip bauran pemasaran (marketing mix) serta

penggunaan Integrated Marketing Communication (IMC) dalam melakukan difusi

inovasi dengan mendorong keputusan untuk menerima inovasi. Penelitian

kualitatif ini berupaya menggambarkan bentuk bauran pemasaran sosial

(marketing mix) serta pelaksanaan IMC yang dilakukan oleh BP3TI dalam proses

difusi inovasi program jasa akses KPU/USO. Dari penelitian ini terlihat bahwa

pemenuhan prinsip bentuk bauran pemasaran sosial (marketing mix) serta

pelaksanaan IMC telah sesuai dengan proses difusi inovasi sehingga mampu

mendorong adanya proses keputusan inovasi (the innovation-decision process).

ABSTRACT

The government is obliged to provide the means of telecommunications access in

the areas which are considered unproductive by the telecommunications industry,

which are known as universal service obligation (USO). In order to fulfill it,

BP3TI was given the mandate to manage USO in rural, remote and outer islands.

This program can be regarded as the product of innovations that provide solutions

for the community. In order to be widely known, BP3TI as government

organizations need to conduct social marketing programs which aims to change

people's acceptance toward the programs. The objectives of social marketing are

in tune with the goal of diffusion of innovations which lead to an adoption of

innovation. Therefore, it requires the implementation of the principles of the

marketing mix and Integrated Marketing Communication (IMC) in conducting the

diffusion of innovations by urging the acceptance of innovation. The purpose of

this study is to describe the social marketing mix principles and the

implementation of IMC by BP3TI in the process of diffusion of innovation for

USO. The findings in this study shows that the fulfillment of the principles of

social marketing mix as well as the implementation of IMC has succed to

encourage the innovation decision process."

Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2014

T42142

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Dian Anggraeni

Analisis proses implementasi program komunikasi kebijakan publik (studi tentang kebijakan konversi energi dalam perspektif difusi inovasi) = Analysis process of the implementation of public policy communication program (case study of the energy conversion policy in diffusion of innovation perspective)

"Tesis ini membahas pmoses adopsi inovasi kebijakan pemerintah tentang program konversi dari minyak tanah ke LPG. Hasil penelitian menjadi modiiikasi alas teori difusi inovasi dari Everett M. Rogers. Penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan desain deskriptif. Analisa penelitian menegaskan bahwa proscs adopsi inovasi berlangsung dengan proses instan, konstruksi realitas secara strategis dibentuk oleh komunikasi koersif dan coersiveness mendorong keinovatifan masyarakat. Komunikasi kebijakan publik dengan komunikasi koersif dinilai efektif dalam mempengaruhi keputusan adopsi elpiji oleh masyarakat tmdisional dan bersikap skeptis dalam menerima perubahan. Namun di sisi yang lain tekanan pemcrintah dapat memberikan pengaruh sosial yang negatif bagi masyarakat.

The thesis analyzes the diliission of innovation process about the energy convcrtion program from kerosene to LPG. The result of this research shows as a modilication to diffusion of imtovation theory by Everett Rogers. The decriptive qualitative methods is used to analyze the adoption process of the conversion program from kerosene to LPG. Based on the research shows that the adoption process has proceeded instantly through coercive process, constructive reality is developed strategically through coersive communication and coersiveness forms society innovatiness. Govemment is advised to pay attention on the impact of coerciveness that might cause negative aspect to the people who has convened to LPG. Communicating public policy through coercive process is effective in forming an innovation decision among the traditional society with sceptical behaviour."

Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2009

T33829

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Hasil Pencarian :: Simpan CSV :: Kembali

Hasil Pencarian