Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Tugas akhir ini mendiskusikan salah satu alasan terbesar dibalik kesuksesan Spotify dalam berkompetisi dengan platform streaming digital lainnya. Tujuan tugas akhir ini adalah memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai bagaimana Spotify dapat mengamankan posisinya sebagai pemegang saham pelanggan musik global terbesar pada tahun 2019 dan sebagai platform streaming digital paling terkenal di dunia. Metode yang dipilih adalah studi pustaka, di mana penulis mengumpukan beberapa makalah dan ulasan mengenai Spotify, kampanye pemasarannya, juga aspek pemasaran dan layanan streaming digital itu sendiri untuk membentuk sebuah analisis dan opini. Fokus utama makalah ini adalah kampanye pemasaran dari Spotify, yaitu Spotify Wrapped, yang sangat membantu dalam mempertahankan kepopularitasan aplikasi ini di antara para pengguna. Hasil studi pustaka menunjukan bahwa kampanye ini dapat menarik perhatian konsumen dengan membantu pengguna untuk mengenal diri mereka secara lebih mendalam, mengandalkan personalisasi yang melampaui pesan yang dipersonalisasi dan kemampuan mereka dalam memanfaatkan user-generated contents. Spotify dapat bertindak sebagai pionir platform digital streaming dan tetap menjaga orisinalitas kampanyenya meskipun muncul berbagai kampanye serupa dari pesaing Spotify dan platform-platform lain.

---

This final paper discusses one of the main reasons behind Spotify’s success in competing with other digital streaming platforms. The aim is to give a deeper understanding of how Spotify manages to secure its place as the largest market share holder of global music subscribers in 2019 and as the most popular streaming platform in the world. Literature review was chosen as the research method where the writer collected a variety of papers and reviews surrounding Spotify, its campaign as well as the digital streaming service and marketing aspects itself to form an analysis and opinion. The main focus of this paper is Spotify’s very own marketing campaign called Spotify Wrapped which greatly helps to maintain its popularity among users. The result showed that this campaign successfully gained customers’ attention by letting users to learn more about themselves, relying on personalisation which goes beyond personalised messages and their outstanding utilisation of user-generated contents. Spotify is able to act as a pioneer for the digital streaming platforms and keep its campaign’s originality despite the emergence of similar campaigns from Spotify’s competitors and other platforms."

"Dalam; era di mana streaming digital telah menjadi hal yang biasa dan penjualan CD/album fisik sudah mencapai titik terendah, kenaikan angka penjualan album fisik di panggung musik Korea Selatan telah menangkap perhatian reporter musik seluruh dunia. Musisi K-Pop (Korean Pop) dianggap 'outlier langka' di era digital masa kini, dan banyak ahli menyatakan bahwa K-Pop akan 'menyelamatkan penjualan CD/album fisik.' Fenomena ini disebabkan oleh berbagai macam faktor, mulai dari kekuatan merek dan loyalitas penggemar dari para musisi K-Pop sampai pengemasan yang unik dari album itu sendiri, yang membuat fenomena ini sulit untik ditiru industri lainnya.

---

In an era where digital streaming has become the norm and physical CD sales are at an all-time low, the continuous growth of physical album sales in the South Korean music scene has captured the attention of music reporters worldwide. K-Pop (Korean Pop) artists are now regarded as a 'rare outlier' in today's digital era, with experts denoting that K-Pop is 'saving physical music sales'. This phenomenon is caused by many different factors, ranging from K-Pop acts' strong brand power and fan loyalty to the unique packaging of the album itself, which may make it difficult for other industries to replicate."

"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana keragaman konten, eksklusivitas konten, dan keterjangkauan harga mempengaruhi persepsi nilai pengguna, serta bagaimana persepsi nilai tersebut memengaruhi niat untuk melanjutkan langganan pada platform streaming digital di Indonesia. Dengan pendekatan kuantitatif dan teknik analisis PLS-SEM, data dikumpulkan dari 203 responden berusia 18–50 tahun yang berdomisili di Jakarta dan menggunakan layanan streaming berlangganan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap persepsi nilai, dan persepsi nilai berpengaruh langsung terhadap niat melanjutkan langganan. Selain itu, persepsi nilai terbukti menjadi mediator penuh dalam hubungan antara variabel konten dan harga terhadap niat untuk melanjutkan langganan. Temuan ini menekankan pentingnya membangun persepsi nilai yang kuat guna meningkatkan retensi pelanggan di tengah persaingan industri digital yang semakin ketat.

---

This study aims to analyze how content variety, content exclusivity, and pricing affordability influence users’ perceived value, and how perceived value subsequently affects the intention to continue subscriptions to digital streaming platforms in Indonesia. Employing a quantitative approach and PLS-SEM analysis, data were collected from 203 respondents aged 18–50 residing in Jakarta who use paid streaming services. The findings reveal that all three independent variables significantly impact perceived value, and perceived value directly influences the intention to continue subscription. Moreover, perceived value fully mediates the relationship between content and pricing variables and subscription continuation intention. These findings underscore the importance of enhancing perceived value to foster customer retention in an increasingly competitive digital entertainment market."