Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran produk eco-fashion di Indonesia dengan menggunakan metode hybrid SEM-VIKOR. Penelitian ini fokus pada konsumen Generasi Y dan Z, yang merupakan segmen pasar potensial dalam industri fashion. Penelitian ini diawali dengan analisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap produk eco-fashion. Hasil SEM menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan, citra merek, dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap sikap konsumen dan niat beli produk eco-fashion. Namun, tidak ditemukan perbedaan yang signifikan antara Generasi Y dan Z dalam hal preferensi terhadap produk eco-fashion, berdasarkan hasil Multi-Group Analysis (MGA). Setelah itu, metode VIKOR digunakan untuk merancang strategi pemasaran yang dapat meningkatkan minat beli produk eco-fashion di kalangan konsumen dewasa muda. Berdasarkan hasil VIKOR, penulis merekomendasikan beberapa strategi, termasuk penguatan citra merek eco-fashion, peningkatan kesadaran akan keberlanjutan, serta penggunaan media sosial sebagai saluran pemasaran utama. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk produk eco-fashion di Indonesia, serta membuka peluang penelitian lebih lanjut terkait dengan pengaruh faktor eksternal seperti media dan tren fashion global terhadap keputusan pembelian konsumen.

---

This research aims to design a marketing strategy for eco-fashion products in Indonesia using a hybrid SEM-VIKOR approach. The study focuses on Generation Y and Z consumers, who are a potential market segment in the fashion industry. The research begins with an analysis using Structural Equation Modeling (SEM) to identify factors influencing consumer preferences for eco-fashion products. The SEM results show that environmental awareness, brand image, and product quality significantly influence consumer attitudes and purchase intentions for eco-fashion products. However, no significant differences were found between Generation Y and Z regarding their preferences for eco-fashion products, based on the results of the Multi-Group Analysis (MGA). Subsequently, the VIKOR method is employed to design a marketing strategy aimed at enhancing purchase intention among young adult consumers. Based on the VIKOR results, the study recommends several strategies, including strengthening the eco-fashion brand image, increasing sustainability awareness, and utilizing social media as the main marketing channel. This research contributes to the development of more effective marketing strategies for eco-fashion products in Indonesia and opens opportunities for further research on the impact of external factors such as media and global fashion trends on consumer purchase decisions."

"Perhatian dan pengetahuan konsumen terhadap kegiatan bisnis ramah lingkungan dan meningkatnya permintaan produk ramah lingkungan tidak terjadi pada produk fesyen berkelanjutan. Sehingga hal tersebut menjadi tantangan bagi merek yang mengusung konsep fesyen berkelanjutan untuk membangun brandingnya, termasuk beberapa merek fesyen berkelanjutan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green brand positioning, green brand knowledge, dan attitude toward green brand terhadap green purchase intention dari Sejauh Mata Memandang sebagai salah satu merek fesyen berkelanjutan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan sampel yang mengikuti akun media sosial Instagram Sejauh Mata Memandang, dan belum pernah membeli produk Sejauh Mata Memandang. Selanjutnya data yang diperoleh diolah dengan menggunakan metode analisis Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green brand positioning berpengaruh signifikan terhadap green brand knowledge, tetapi tidak berpengaruh signifikan terhadap attitude toward green brand. Sedangkan green brand knowledge berpengaruh signifikan terhadap attitude toward green brand, dan attitude toward green brand berpengaruh signifikan green purchase intention. Dengan demikian, Sejauh Mata Memandang harus fokus untuk memperbaiki green brand positioning mereka untuk memastikan keberhasilan sikap konsumen terhadap merek mereka dan dapat memasarkan bisnis mereka dengan lebih baik.

---

Consumers' attention and knowledge to eco-friendly business activities and the increasing demand for green products didn’t occur to sustainable fashion products. So that’s a challenge for sustainable fashion brands to build their branding, include the several of sustainable fashion brands in Indonesia. This study aims to analyse the influence of green brand positioning, green brand knowledge, and attitude toward green brands to green product purchase intention from Sejauh Mata Memandang, as a one of sustainable fashion brand in Indonesia. This study uses samples who following Sejauh Mata Memandang Instagram account, and haven’t bought Sejauh Mata Memandang. Furthermore, the data obtained were processed using the Structural Equation Modeling (SEM) analysis method. The results of this research show that green brand positioning have significant effect on green brand knowledge, but does not have significant effect on attitude toward green brand. Meanwhile, green brand knowledge has significant effect on attitude toward green brand, and attitude toward green brand followed by significant effect on green purchase intention. Thus, Sejauh Mata Memandang should improving their green brand positioning so as to ensure the success of consumer's attitude to their brand and better market their businesses."