Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKTubuh sehat merupakan idaman setiap orang. Untuk itu diperlukan unsur penunjang yang berupa makanan bergizi. yaitu susu. Namun, karena kendala tertentu, maka konsumsi susu oleh masyarakat masih tergolong rendah. Keadaan ini kemudian membuka kegiatan ekonomi banyak perusahaan susu. Sehingga diperlukan iklan yang dapat memberikan informasi maupun mempersuasi masyarakat agar meningkatkan konsumsi susu. Kenyataannya perusahaan periklanan yang membanjiri khalayak memaksa setiap iklan untuk menempatkan produk dalam pusat perhatian khalayak. Berarti sebuah iklan harus memiliki unsur yang mengandung daya tarik bagi yang melihatnya. Suatu cara yang digunakan iklan Susu Bubuk BENDERA (SBB) adalah menggunakan tokoh tenar sebagai model iklan. Hal itu berkaitan dengan produk SBB itu sendiri yang memiliki keistimewaan yang sulit diukur atau dibuktikan dan serupa dengan produk sejenis. Penggunaan model iklan tokoh-tokoh tenar dimaksudkan untuk menghubungkan nilai glamour dan otoritas tersebut dengan nilai produk. Kedua nilai mencerminkan keadaan yang mengundang ketakjuban dan suatu tokoh tersebut kewibawaan karena kemampuan dalam suatu bidang tertentu. Keadaan yang disandang tokoh tenar yang menjadi model iklan ini dapat menjadi sumber acuan dan panutan bagi seseorang dalam menilai pesan yang disampaikan iklan. Namun demikian keistimewaan yang dimiliki tokoh tenar belum menjadi jaminan keberhasilan suatu kampanye periklanan. Karena selain masalah kejujuran di mana masyarakat umumnya mengetahui tokoh tenar mendapat upah untuk menjadi model iklan, dituntut pula keterkaitan antara tokoh tersebut dengan produk. Pertanyaan penelitian ini adalah sejauh manakah persepsi ibu rumah tangga terhadap iklan SBB dan sudah sesuaikah menggunakan tokoh tenar sebagai model iklan SBB di dalam kerangka tujuan periklanan. Untuk menjawab kedua pertanyaan periklanan ini maka diadakan suatu penelitian survey-sample dengan menggunakan sampel sebanyak 80 responden. Para responden adalah ibu rumah tangga yang bertempat tinggal di kelurahan Tebet Barat. Data penelitian merupakan . statement verbal berdasarkan persepsi dan evaluasi terhadap unsur naskah iklan pengumpulannya dilakukan dengan pertanyaan berstruktur. Sedangkan untuk menganalisis data melalui pengamatan terhadap perbedaan persentase. Kesimpulan yang didapat dari penelitian ini adalah bahwa predikat dan ketenaran seorang tokoh belum merupakan jaminan sebagai model yang sesuai bagi suatu iklan. Dari kelima tokoh tenar yang menjadi model iklan SBB dan menggunakan SBB hanya Mieke Wijaya dan Icuk Sugiarto yang cenderung dinilai menarik dan tepat. Berdasarkan alasan yang disebutkan responden, untuk menjadi model yang menarik dan tepat bagi iklan SBB diperlukan kaitan yang wajar antara latar belakang, profesi dan penampilan tokoh dengan produk. Sedangkan dari segi kejujuran pada umumnya tokoh tenar dinilai tidak jujur sebagai model iklan. Adapun alasan ketidakjujuran tersebut lebih ditekankan pada keraguan atas kesaksian tokoh di dalam pengalaman mengkonsumsi SBB. Masalah lain yang dapat disimpulkan pula adalah mengenai unsur lain dari naskah iklan SBB serta efek iklan terhadap penerima. Penggunaan warna ternyata merupakan hal penting untuk iklan SBB karena memberikan pengaruh tertentu pada diri penerima iklan. Sedangkan penggunaan kata-kata dalam iklan SBB terutama lebih banyak membentuk penilaian yang positif walaupun cukup banyak pula yang menilai kata-kata iklan SBB memberi rangsangan untuk mencoba produk. Dan akhirnya, efek yang ditimbulkan iklan SBB di dalam komunikasi dengan penerima iklan lebih banyak memberikan pengetahuan dari informasi yang diberikannya, ketimbang menimbulkan keyakinan terhadap iklan itu sendiri."

"ABSTRAKTujuan penelitian inl adalah untuk mengetahul apakah tampilan iklan cetak vertical splitlebih berpengaruh dibandingkan tampilan iklan cetak dominan kata dan tampilan iklancetak dominan gambar terhadap brand awareness. Pemlllhan pokok permasalahandilandasi oleh perbedaan pendapat dari 3 orang ahli perlklanan mengenal bentuk tampilaniklan cetak yang seperti apakah yang lebih efektif menyampalkan pesan bagi produkkosmetik perawatan. Menurut Wright (1977) iklan cetak yang lebih menekankan unsurgambar mampu membuat calon pembeli mengenali produk dengan cepat, sementaraNorris (1984) berpendapat bahwa pesan iklan cetak yang lebih banyak disampaikandengan kata-kata dapat membuat orang yang membaca mengetahui apa yang dijual olehsuatu produk, sedangkan Darmon & Laroche (1991) mengatakan bahwa iklan cetak lebihefektif Jlka dibuat dalam bentuk yang menonjolkan kedua unsumya (kata-gambar) denganproporsional dan berlaku bagi semua macam produk.Wlelalul metode accidental sampling, subyek sebanyak 90 orang (45 laki-laki dan 45perenripuan) dengan usia subyek berkisar antara 14-19 tahun dillbatkan sebagal sampelpenelitian. Data mengenai brand awareness diperoleh melalui skor brand recall yang diujidengan Brand Recall Test. Untuk mengetahui perbedaan pengaruh ketiga varlasi tampilaniklan cetak terhadap brand awareness dilakukan pengujian dengan F Test. Anallsaterhadap data pendukung lalnnya dilakukan dengan prosentase.Hasil utama penelitian Ini yaitu tampilan iklan cetak vertical split tidak lebih berpengaruhdibandingkan tampilan iklan cetak dominan kata dan tampilan iklan cetak dominan gambarterhadap brand awewess. Hasil lain yang diperoleh yaitu kelompok subyek yang disajikaniklan cetak dengan tampilan dominan kata memperoleh skor rata-rata me-reea// yanglebih tinggi dibandingkan kelompok subyek yang disajikan Iklan cetak dengan tampilanvertical split dan tampilan Iklan cetak dominan gambar. Sedangkan kelompok subyekyang disajikan iklan cetak dengan tampilan dominan gambar memperoleh skor rata-ratavne-recall yang lebih rendah dibandingkan kelompok subyek yang disajikan iklan cetakdengan tampilan dominan kata dan vertical split. Dari penelitian ini diketahui pula bahwa informasi yang diletakkan pada bagian kanan-atas dan kanan-bawah dari halaman kertaslebih banyak diingat oleh pembaca. Selain letak, Informasi yang dibuat dalam ukuran leblhbesar dibandlngkan Informasi lalnnya ternyata lebih mudah diingat oleh pembaca.Penelitian inl menunjukkan has!! yang berbeda dengan pendapat Darmon dan Laroche(1991). Ternyata Iklan cetak dengan tampilan vertical split belum tentu akan lebih baikdibandingkan iklan cetak dengan tampilan dominan gambar dan domlnan kata dalammenyampaikan pesan bagi semua macam produk. Saran yang dapat diberikan melalulpenelitian ini adalah apablla ingin melakukan penelitian serupa petlu kiranyadipertimbangkan untuk dllakukan penyetaraan kemampuan/keblasaan tertentu yangdimlliki oleh setiap orang dalam melihat/membaca suatu iWan cetak (terbiasa leblhmemllih melihat unsur gambar atau unsur kata) sebelum ditetapkan sebagal sampelpenelitian. Bilamana ingin mengetahui iebih jauh tentang brand awareness seseorangdalam menerlma iklan cetak, lebih baik kiranya diiakukan pembandlngan antara hasil tesbrand recall dan hasil tes brand recognition secara bersamaan pada saat itu juga."

"Kehadiran perempuan dalam dunia periklanan tidak hanya terbatas pada iklan-iklan produk kosmetik perempuan tetapi juga kosmetik laki-laki. Perempuan cenderung tampil di iklan-iklan produk yang sesungguhnya tidak ditargetkan untuk perempuan melainkan laki-laki. Iklan produk kosmetik laki-laki menunjukkan posisi dan karakter perempuan melalui penggunaan bahasa verbal dan nonverbal seperti dalam iklan cetak produk Axe Effect. Penelitian ini menggunakan empat belas iklan cetak Axe Effect untuk menyelidiki bahasa verbal dan nonverbal yang mengkonstruksi posisi perempuan dan membangun karakter perempuan. Keempat belas iklan cetak memaparkan bahasa verbal perempuan melalui fitur-fitur linguistik berdasarkan stilistika feminis. Gambar tubuh perempuan sebagai bagian dari bahasa nonverbal memperlihatkan interaksi antara perempuan dengan pembaca sesuai dengan teori semiotika visual. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kehadiran perempuan dalam iklan cetak Axe Effect melalui bahasa verbal dan nonverbal menunjukkan bukti-bukti yang berbeda dari posisi dan karakter perempuan dalam konstruksi patriarki.

---

Women existence has widely spread either in women's or men's grooming products advertisement. Even women mostly appear in product which is not targeted for themselves unless for men. Men's grooming product portrays women's position and character through verbal and nonverbal languages in Axe Effect printed ads. This research has selected fourteen samples of Axe Effect printed ads to investigate verbal and nonverbal languages which construct women's position and build women's character. These fourteen printed ads have been analyzed women's verbal language through linguistic features based on stylistic theories. Moreover, women body images as nonverbal languages show women-reader interaction based on visual semiotics theory. This research concludes that women existence in Axe Effect printed ads through verbal language and nonverbal language give contrary evidence to women's position and character under patriarchal construction."