Penilaian khalayak terhadap karakteristik model iklan : Eksperimen lapangan terhadap tiha jenis iklan testional dengan menggunakan model viscap
S. Handoko Wignyowargo;
Arintowati Hartono Handojo, supervisor; Soenarto Prayitno, supervisor
(Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 1991)
|
| Penelitian ini ingin me lihat apakah~terdapat )perbedaan pe nilaian terhada p karakteristik model i klanoleh khalayak pada tiga j enis model yang d ita mpilkan dalamc=-.: .iklan testimonial, yaitu model ~~~.j. ty, model Expert danmodel Ordinary People . Karakteri s tik itu adalah berdasarpad a model VisCAP yang terdiri dari Visibil ity,Credibility (Expertise dan Objectivity), Attraction(Similarity dan Likability) serta Power.Penelitian ini merupakan eksperimen lapangandengan disain hanya sesudah tanpa kontrol~ PenguJianhipotesa dilakukan dengan Analysis of Variance dariKruskal-Wallis. Dilakukan pembandingan berganda untuk.~~lihat perbedaan-perbedaan yang nyata dari masing-masingkelompok eksperimen.Dari u~sur . dan subunsur karakteristik , hasilpengujian menyatakan· perbedaan hanya pada .Visibi 1 i ty,.E~pe rtise, Likabi lity, Attraction dan VisC AP~Kesimpu _lannya adalah mod e l Celebrity l ebih tihggiI ',1nilainya di banding model Expert pad a karakteristikd.L,..ika bil ity dan Attract ion d a n tidak berbeda pad aVisi bil ity serta ~isCAP. Terhadap model Ordinary People,mode l Ce lebrity lebih ti nggi n ilainya pada Visibili ty,· Likabi i ty, dan VisCAP d a n tid a k berbeda pada At traction·' dan E>:pertise. ·Model Expert lebih t i ngg i nil ainya terhadap modelCelebrity pada Expertise, dan bernilai sama pada VisCAP.Terhadap model Or.cinary People model E ~pert lebih tinggi' .pada Visibi l i ty, Ex~er.tise dan VisCAP, dan berniiai s amapada Likability dan Attr a c tion.Penelitian ini mehyimpul kan model Ordinary People.tidak memiliki nilai lebih dibanding model Celebrity danmodel Expert |
 S4055-S Handoko Wignyowargo.pdf :: Unduh
|
| No. Panggil : | S4055 |
| Entri utama-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama badan : | |
| Subjek : | |
| Penerbitan : | Depok: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 1991 |
| Program Studi : |
| Bahasa : | ind |
| Sumber Pengatalogan : | LibUI ind rda |
| Tipe Konten : | text |
| Tipe Media : | unmediated ; computer |
| Tipe Carrier : | volume ; online resource |
| Deskripsi Fisik : | xix, 97 pages : illustration + appendix |
| Naskah Ringkas : | |
| Lembaga Pemilik : | Universitas Indonesia |
| Lokasi : | Perpustakaan UI |
| No. Panggil | No. Barkod | Ketersediaan |
|---|---|---|
| S4055 | 14-22-07652386 | TERSEDIA |
| Ulasan: |
| Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20285072 |
