Pengaruh Brand Orientation terhadap Kinerja Keuangan pada UMKM = The Impact of Brand Orientation on Financial Performance on MSMEs / Lidhyananta Martdianasari
Lidhyananta Martdianasari;
Harryadin Mahardika, supervisor; Rachmadi Agus Triono, examiner; Sri Rahayu Hijrah Hati, examiner; Fandis Ekyawan, examiner; Ginting, Kuta, examiner
([Publisher not identified]
, 2014)
|
|
ABSTRAK Saat ini, terjadi perubahan perilaku konsumen dalam keputusan pembelian merekayang lebih melihat pada persepsi atas brand dibandingkan realita produk tersebut.Hal ini menyebabkan terjadinya perubahan pola pikir dari product-blame menjadibrand-blame. Mengingat persepsi adalah hal yang sangat sensitif dan mudahberubah, maka brand orientation dapat menjadi pilihan strategi perusahaan untukmemenangkan konsumen, kompetisi dan pasar. Berdasarkan hal-hal tersebut,peneliti mengadakan penelitian mengenai brand orientation pada UMKM danpengaruhnya terhadap kinerja keuangan UMKM. Penelitian ini menggunakanmetode SEM. Kesimpulan yang diperoleh pada penelitian ini adalah brandorientation berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan UMKM. ABSTRACT Consumer behaviour has changed recently. Consumer base their decision ofpurchasing much more on their perception of the brand, other than the productreality. Mindset are shifting from product-blame to brand-blame. Because thenature of perception are very sensitive dan easily change, brand orientation can bestrategic option for company to survive dan win the competition, consumer, andmarket. Therefore, researcher wants to study about brand orientation on MSMEsand it impacts on financial performance on MSMEs. Structural EquationModelling Method was used. The study reveals that brand orientation has positifimpact on financial performance on MSMEs. |
 S54110-Lidhyananta Martdianasari.pdf :: Unduh
|
| No. Panggil : | S54110 |
| Entri utama-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama badan : | |
| Subjek : | |
| Penerbitan : | [Place of publication not identified]: [Publisher not identified], 2014 |
| Program Studi : |
| Bahasa : | ind |
| Sumber Pengatalogan : | LibUI ind rda |
| Tipe Konten : | text |
| Tipe Media : | unmediated ; computer |
| Tipe Carrier : | volume ; online source |
| Deskripsi Fisik : | xvi, 124 pages : illustration ; 28 cm + appendix |
| Naskah Ringkas : | |
| Lembaga Pemilik : | Universitas Indonesia |
| Lokasi : | Perpustakaan UI, Lantai 3 |
| No. Panggil | No. Barkod | Ketersediaan |
|---|---|---|
| S54110 | TERSEDIA |
| Ulasan: |
| Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20368378 |
