Analisa gaya hidup dan proses pengambilan keputusan untuk mendengarkan radio pada dewasa muda (kasus PT. Radio Mitra Citra)

Endro Puspo Wiroko; Hartanto Brotoharsojo, supervisor; Farida Haryoko, examiner ([Publisher not identified] , 2009)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pengambilan keputusan untuk

mendengarkan radio pada dewasa muda dan aspek-aspek gaya hidup dan

demografi yang berhubungan dengannya. Penggabungan antara metode kualitatif

dan kuantitatif dilakukan dalam penelitian ini. Metode kualitatif berupa diskusi

kelompok terarah dan wawancara mendalam dilakukan untuk menyusun

kuesioner. Kuesioner disebarkan kepada 443 responden dan diolah dengan SPSS

versi 15 dengan menggunakan analisis cluster dan crosstab. Hasil kuesioner akan

dilengkapi dengan temuan-temuan data kualitatif.

Melalui penelitian ini ditemukan bahwa kelompok dewasa muda pendengar radio

yang potensial untuk diraih adalah kelompok pencari hiburan. Kelompok gaya

hidup yang berhubungan dengan kelompok ini adalah kelompok ordinary. Waktu

dengar juga ditemukan berhubungan dengan kelompok yang terbentuk

berdasarkan proses pengambilan keputusan. Dengan demikian, pihak manajemen

radio dapat memperhatikan karakteristik dari kelompok pencari hiburan lengkap

dengan karakter kelompok ordinary guna menyusun format program acara radio

dan bentuk promosi yang tepat sesuai dengan karakter dewasa muda yang menjadi

target pendengarnya.

Shelf

T37980-Endro Puspo Wiroko.pdf :: Unduh

No. Panggil :	T37980
Entri utama-Nama orang :	Endro Puspo Wiroko, author


Entri tambahan-Nama orang :	Hartanto Brotoharsojo, supervisor Farida Haryoko, examiner
Entri tambahan-Nama badan :	Universitas Indonesia. Fakultas Psikologi


Penerbitan :	[Place of publication not identified]: [Publisher not identified], 2009
Program Studi :	Magister Pendidikan Psikologi

No. Panggil	No. Barkod	Ketersediaan
T37980		TERSEDIA

Ulasan:

Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20370296

:: UI - Tesis Membership :: Kembali