Analisis pengaruh citra perusahaan induk citra perusahaan cabang di negara lain dan perceived consumer image terhadap pemilihan produk oleh konsumen studi kasus majalah cosmopolitan = Analysis of firm s home business unit image firm s foreign business unit image and perceived consumer image effect towards consumer s product choices the case of cosmopolitan magazine / Fransisca Erine Rahmanita

Fransisca Erine Rahmanita, author

Analisis pengaruh citra perusahaan induk citra perusahaan cabang di negara lain dan perceived consumer image terhadap pemilihan produk oleh konsumen studi kasus majalah cosmopolitan = Analysis of firm s home business unit image firm s foreign business unit image and perceived consumer image effect towards consumer s product choices the case of cosmopolitan magazine / Fransisca Erine Rahmanita

Fransisca Erine Rahmanita; Yeshika Alversia, supervisor; Ira Iriyanty, examiner; Khairani, examiner (Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2015)

Abstrak

[ABSTRAKbr

Skripsi ini membahas tentang pengaruh citra perusahaan induk, citra perusahaan

cabang di negara lain, dan perceived consumer image dari majalah Cosmopolitan

terhadap pemilihan produk yang dilakukan oleh konsumen. Di dalam variabel

citra perusahaan induk, citra perusahaan cabang di negara lain, dan perceived

consumer image terdapat indikator-indikator yang berujung pada pemilihan

produk majalah Cosmopolitan oleh konsumen. Penelitian ini menghasilkan

kesimpulan bahwa citra perusahaan induk dan citra perusahaan cabang di negara

lain tidak berpengaruh secara langsung dalam pemilihan produk yang dilakukan

oleh konsumen, namun perceived consumer image merupakan faktor yang

berpengaruh secara signifikan pada pemilihan produk oleh konsumen. Pada

penelitian ini juga terdapat implikasi manajerial serta saran bagi penelitian

selanjutnya.;This study discusses the influence of firm?s home business unit image, firm?s

foreign business unit image, and perceived consumer image of Cosmopolitan

magazine for consumer?s product choices. In the firm?s home business unit image,

firm?s foreign business unit image, and perceived consumer image variables,

there are indicators that led to the consumer?s product choices on Cosmopolitan

magazine. This research resulted in the conclusion that the firm?s home business

unit image and firm?s foreign business unit image have no direct influence in the

consumer?s product choices, but perceived consumer image is a factor which

significantly influence the consumer?s product choices. In this study, there are

also managerial implications and suggestions for further research.;This study discusses the influence of firm?s home business unit image, firm?s