Strategi promosi produk furnitur : studi kasus prduk XYZ
Wiandi Halisantoso;
Hardi Sukardi, editor
([Publisher not identified]
, 1997)
|
ABSTRAK Dalam penulisan Karya Akhir ini, penulis mencoba untuk menganalisis strategi promosiyang efektif dan efisien bagi industri furnitur di Indonesia, khususnya untuk produk XYZ. XYZ merupakan pendatang baru dalam industri furnitur di Indonesia, dengan segmen pasarkelas menengah ke atas dan harga yang lebih tinggi dari pesaing utamanya. Pesaing utamanyasendiri telah memiliki brand image, brand awareness dan pangsa pasar yang tinggi. SehinggaXYZ harus memilih bauran pemasaran yang tepat agar bertahan hidup. Salah satu kuncisuksesnya adalah menentukan bauran promosi yang efektif dan efisien. sehingga terbentukbrand image dan brand awareness bagi XYZ, dan dapat meningkatkan omset penjualannya. Kiat-kiat promosi yang dapat dipllih dalam perancangan bauran promosi XYZ meliputiperiklanan melalui media cetak (advertorial), media televisi (sponsor kuis), media radio(wawancara dan kuis) dan media luar ruang (papan nama, selebaran, brosur danuxnbul-umbui); publisitas, promosi penjualan (potongan harga langsung dan hadiah yangberkaitan dengan uang serta pameran); dan penjualan personal. Disarankan kepada XYZ agar sering mengikuti pameran yang diselenggarakan di lokasiyang tepat dengan segmen pasar yang dituju, menambah jumlah ruang pamernya;menggunakan biro iklan yang handal agar iklan komersialnya dapat dikomunikasikan denganefektif merekrut membina dan melatih jumlah tenaga penjual internal yang lebih banyaksecara rutin mempromosÃkan produk dan ruang pamernya melalui penyebaran selebaran danbrosur; pemasangan papan nama disemua lokasi penjualan; dan promosi penjualan (memberiPotongan harga dan hadÃah yang berkaitan dengan uang) pada musim dimana permintaanfurnitur sedang meningkat yang disertai dukungan promosi perikianan. |
T2832-Wiandi Halisantoso.pdf :: Unduh
|
No. Panggil : | T-Pdf |
Entri utama-Nama orang : | |
Entri tambahan-Nama orang : | |
Entri tambahan-Nama badan : | |
Subjek : | |
Penerbitan : | [Place of publication not identified]: [Publisher not identified], 1997 |
Program Studi : |
Bahasa : | ind |
Sumber Pengatalogan : | LibUI ind rda |
Tipe Konten : | text |
Tipe Media : | computer |
Tipe Carrier : | online resource |
Deskripsi Fisik : | v, 114 pages ; illustration : 28 cm + appendix |
Naskah Ringkas : | |
Lembaga Pemilik : | Universitas Indonesia |
Lokasi : | Perpustakaan UI, Lantai 3 |
No. Panggil | No. Barkod | Ketersediaan |
---|---|---|
T-Pdf | 15-17-929015784 | TERSEDIA |
Ulasan: |
Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20440436 |