:: UI - Tesis Membership :: Kembali

UI - Tesis Membership :: Kembali

Konsep advertising the right to choose pemahaman dan penyebarluasan melalui strategi pemasaran sosial

Vincia Quintari; Albert Widjaja, supervisor ([Publisher not identified] , 1998)

 Abstrak

ABSTRAK
PENDAHULUAN
Promosi merupakan salah sam elemen penting dalam bauran pemasaran yang
merupakan alat untuk meinberitahu inasyarakat mengenai produk-produk/jasa serta
membujuk pembeli/konsumen. Strategi terintegrasi dalam menggabungkan komponen
komponen promosi, diperlukan untuk berkomunikasi dengan konsumen dan pihak lain yang
mempengaruhi keputusan pembeliam Salah sam komponen di dalam bauran promosi adalah
iklan.
MASALAH YANG DIHADAPI
Persepsi tentang ildan dan periklanan di kalangan masyarakat masih merupakan
fenomena kontroversi. Ikian sering dianggap sebagai bentuk komunikasi menyesatkan, karena
informasi yang disampaikan cenderung mengandung distorsi tentang kebenaran isinya.
Dalarn studi ini dipelajari sejauh manakah penn dan wanfaat ikian diterirna oleh segenap
lapisan masyarakat, terutama di Indonesia sebagai produk informasi yang memberikan the
right to choose?
KONSEP ADVERTISING THE RIGHT TO CHOOSE
International Advertising Ascociation (IAA) memiliki konsep Advertísing the Right to
Choose, dengan misi untuk mempromosikan dan melindungi kebebasan komunikasi
komersial sebagai alat pokok mendistribusikan informasi dasar tentang
jasa kepada konsumen. Artinya, yang diberikan oleh iklan di atas segala kelebihan mengenai
produk/jasa adalah menyajikan kebebasan memilik. Memilih sudah menjadi suatu hak yang
tidak dapat diganggu gugat, suatu hak intelektual - suatu yang sangat mendasar- suatu yang
dimiliki sejak manusia dilahirkan.
TEMUAN-TEMUAN PENTING
Menjawab masalah yang ada, telah dilakukan penelitian dengan penyebaian kuesioner
mengenai konsep Advertising the Right to Choose, di 5 wilayah Jakarta yang melibatkan
konsumen, pengusaha, biro ikian. media massa, YLKI dan Pemda DIG.
Hasil penelitian di Jakarta, menunjukkan adanya kecenderungan pernahamful dengan
temuan-temuan penting berikut:
1. Iklan memainkan peranan ekonomi yang sangat penting dalam kehidupan
masyarakat. Konsumen haruslah mendapatkan cukup informasi dan kebebasan
untuk membuat piiban yang cerdik, sehingga mereka tidak akan memilih
produk/jasa atau perusahaan secara membabi buta dan tidak ekonomis.
2. Iklan membantu meningkatkan muta dan barang/jasa dengan menyemarakkan
persaingan. Pem asar menggunakan saluran komunïkasi melalui ikian untuk
menyampaikan informasi dan menyodorkan a matif-alternatif, inovasi dan
kemajuan-kemajuan, tanpa iklan keuntungan perdagangan tidak akan terjadi
seperti diharapkan.
3. Tanpa iklan, media massa (cetak, elektronik dan luar ruang) akan menjadi sangat
mahal atau tidak dapat menyajikan keanekaraganian yang luas. Iklan, membantu
konsumen mendapatkan media massa yang ekonomis.
4. Demikian juga, apabila sebuah produk secan legal boleh dijual, berarti secan
legal pula dapat diiklankan.
STRATEGI PENYEBARLUASAN ADVERTISING THE RIGHT TO CHOOSE
Hasil penelitian Jakarta berdasarkan usulan-usulan yang disampaikan semua
kelompok responden, memberi kan identifikasi adanya persyaratan menginformasikan
kejujuran dan kebenaran, sehingga pemahaman peran iklan benar-benar bisa dipakai
sebagai penegakan Hak Memilih, atau konsep ini hanya menjadi lip service saja.
Penyebarluasan Hak Memilih melalui Iklan - yang jujur dan benar- , membutuhkan
kampanye sosial tentang kejujuran dan kebenaran (termasuk di bidang politik, hukum,
ekonomi, sosial dan budaya) melalui ikian, menggunakan sarana media massa untuk
mencapai sasaran luas, melalui strategi pemasaran sosial.

 File Digital: 1

Shelf
 T5987-Vincia Quintari.pdf :: Unduh

LOGIN required

 Kata Kunci

 Metadata

No. Panggil : T-Pdf
Entri utama-Nama orang :
Entri tambahan-Nama orang :
Entri tambahan-Nama badan :
Subjek :
Penerbitan : [Place of publication not identified]: [Publisher not identified], 1998
Program Studi :
Bahasa : ind
Sumber Pengatalogan : LibUI ind rda
Tipe Konten : text
Tipe Media : unmediated ; computer
Tipe Carrier : volume ; online resource
Deskripsi Fisik : xiii, 126 pages : illustration ; 23 cm + appendix
Naskah Ringkas :
Lembaga Pemilik : Universitas Indonesia
Lokasi : Perpustakaan UI, Lantai 3
  • Ketersediaan
  • Ulasan
No. Panggil No. Barkod Ketersediaan
T-Pdf TERSEDIA
Ulasan:
Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20451981