Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana motivasibrowsing mempengaruhi dorongan konsumen untuk membeli secara impulsifselama Pandemi COVID-19. Berdasarkan kerangka Stimulus-Organism-Response(S-O-R) dan teori motivasi, penelitian ini mengkaji bagaimana faktor situasi(pengaruh interpersonal, daya tarik visual dan portabilitas) dan faktor reaksi dalamm-commerce untuk menguji pembelian impulsif online. Penelitian ini jugamengkaji ciri kepribadian kecenderungan membeli impulsif sebagai faktormoderasi yang mempengaruhi hubungan antara motivasi browsing dan doronganuntuk membeli secara impulsif. Model persamaan struktural dikembangkan untukmenguji efek kausal antar variabel, mengumpulkan data dari 368 responden melaluikuesioner online, dan melakukan analisis menggunakan SEM-AMOS. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa faktor situasi mempengaruhi penjelajahan hedonisdan penjelajahan utilitarian secara berbeda. Sedangkan utilitarian browsingberpengaruh signifikan dan negatif terhadap dorongan konsumen untuk membelisecara impulsif, sedangkan hedonic browsing berpengaruh signifikan dan positifterhadap dorongan konsumen untuk membeli secara impulsif. Kecenderunganpembelian impulsif lebih lanjut secara signifikan memoderasi hubungan antaramotivasi penelusuran (utilitarian dan hedonis) dan dorongan konsumen untukmembeli secara impulsif. Diskusi, batasan, dan implikasi juga disajikan dalammakalah ini The purpose of this study is to examining how browsing motivation influenceconsumer urge to buy impulsively during COVID-19 Pandemic. Based on thestimulus-Organism-Response (S-O-R) framework and motivation theory, this studyinvestigated how situation factor ( interpersonal influence, visual appeal andportability) and reaction factor in m-commerce to examine online impulsivebuying. This study also investigated personality trait impulse buying tendency as amoderating factor that affect the relationship between browsing motivation andurge to buy impulsively. the structural equation model was develop to test thecausal effect between variable, we collected data from 368 respondent via onlinequestionnaire, and carried out analysis using SEM-AMOS. The result indicates thatsituation factor differently affect hedonic browsing and utilitarian browsing. Whileutilitarian browsing have significant and negatively influence consumer urge tobuy impulsively, whereas hedonic browsing have significant and positivelyinfluence consumer urge to buy impulsively. further impulsive buying tendencysignificantly moderates relationship between browsing motivation (utilitarian andhedonic) and consumer urge to buy impulsively. Discussions, limitations, andimplications are also presented in the paper |