Ditemukan 1 dokumen yang sesuai dengan query
Sigit Priyono, author
ABSTRAK
Walau konsep Brand Origin (BO) sudah banyak diteliti, namun masih jarang
yang berfokus pada produk experiential seperti musik. Adapun tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi BO sebagai faktor
objektif dengan product usage experience sebagai faktor subjektif terhadap minat
beli produk musik yang berasal dari dua BO berbeda, yaitu Indonesia (lokal) dan
Amerika...
2016
T45582
UI - Tesis (Membership) Universitas Indonesia Library