ABSTRAK
Lanskap perpolitikan di Indonesia semakin berkembang. Jumlah pemilihmuda yang besar dan tingginya angka swing voters untuk mengahadapi PemilihanUmum 2014 membawa partai politik concern untuk mengejar suara ke dalamwilayah pemilih muda. Sistem persaingan sempurna dalam sistem kepartaian yangdianut oleh Indonesia memaksa setiap partai politik untuk menonjolkan faktor-faktoryang membuat pemilih muda tertarik untuk menjatuhkan pilihannya. Penelitian inimencoba mengungkapkan faktor-faktor pembentuk ketertarikan pemilih mudamelalui ketokohan, hubungan emosional, platform partai, citra partai, dan ideologipartai, serta bagaimana ketertarikan tersebut berpengaruh pada niat untuk memilihpartai politik.Fokus penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh faktor-faktor di atasterhadap pemilih muda di DKI Jakarta dan Yogyakarta. Sampel penelitianberjumlah 165 responden yang terdiri dari Mahasiswa Universitas Indonesia danUniversitas Gadjah Mada. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalahnon-probability sampling. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesionerdan dianalisis dengan software LISREL 8.7 untuk mengetahui pengaruh masingmasingvariabel. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif antaraketokohan dan hubungan emosional dengan sikap terhadap tokoh, platform danideologi partai dengan sikap terhadap partai, serta sikap terhadap tokoh dan sikapterhadap partai dengan niat untuk memilih partai. Sedangkan citra partaiberpengaruh secara negatif terhadap niat untuk memilih partai politik.

---

ABSTRACT
Developments in the political landscape of Indonesia has been growth. Alarge number of young voters and the high number of swing voters for the 2014General Election brought political parties concerned to pursue sound into therealm of young voters. The perfect competition system in the party system adoptedby Indonesian forces any political party to highlight the factors that make youngvoters attracted to impose his choice. This study tries to reveal the factors formingthe interest of young voters through the persona, emotional connection, the partyplatform, the image of the party, and the party's ideology, as well as how theseinterests affect the intention to choose a political party.The focus of this study was to examine the influence of the factors onyoung voters in Jakarta and Yogyakarta. Sample was 165 respondents consistingof students of the University of Indonesia and Gadjah Mada University. Thesampling method used was non-probability sampling. The research instrumentused was a questionnaire and analyzed with LISREL 8.7 software to determine theeffect of each variable. The results showed a positive effect between persona andemotional connection with attitude towards the characters, party platforms andideology with the attitude towards the party, as well as attitudes toward thecharacters and attitudes toward the party with the intention to vote. While theparty's image negatively influence intentions to choose a political party.