Analisis Situasi1. Dove merupakan sebuah brand dari produk kecantikan yang peduli terhadap masalah perempuan.2. Verbal bullying menjadi salah satu penyebab rendahnya self esteem para perempuan.3. Untuk meningkatkan citra Dove sebagai brand yang peduli terhadap perempuan, dibutuhkan sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem para perempuan. Pernyataan MasalahPelecehan secara verbal yang dialami oleh perempuan yang mampu mengakibatkan menurunnya self esteem perempuan membuat Dove merasa perlu untuk membuat sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem perempuan. Solusi1. Membuat sebuah kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan self esteem perempuan di Jakarta dan sekitarnya.2. Mengadakan special event yang termasuk ke dalam kampanye Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Tujuan ProgramUntuk meningkatkan citra Dove sebagai brand dari produk kecantikan yang mendukung perempuan dalam menghargai dirinya sendiri dan menolak adanya verbal bullying. Khalayak Sasaran1. Secara GeografisPerempuan Indonesia yang berada di Jakarta dan sekitarnya2. Secara DemografisPerempuan usia 17-22 tahun. Pesan Kunci“Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Maksudnya adalah Dove berusaha membantu perempuan Indonesia dalam memaksimalkan kepercayaan diri yang mereka miliki. Jadwal ProgramSabtu, 12 April 2014Tempat PelaksanaanSenayan City, JakartaKerangka EvaluasiTahap evaluasi dilakukan untuk mengukur keberhasilan suatu program yang sudah dijalankan dengan metode pengamatan langsung dan feedback melalui media sosial. Total Anggaran Rp. 316.255.000Terbilang: Tiga ratus enam belas juta dua ratus lima puluh lima ribu rupiah

---

Situation Analysis

1. Dove is a brand of beauty products that cares about women’s issue.

2. Verbal bullying is one of the causes which can lower women’s self esteem.

3. In order to improve Dove’s image as a brand that cares about women’s issue, Dove needs a program that can improve women’s self esteem.

Problem Statement

Verbal bullying which is experienced by women can decrease the self esteem, it makes Dove need to create a program that can improve women’s self esteem.

Solution

1. Create a social campaign that aims to increase the self esteem of women in Jakarta and surrounding areas.

2. Make a special event which is including to the Dove social campaign “Let Dove Bring Out Your True Beauty”.

Aim Program

To increase Dove’s image as a brand of beauty products which support women in respecting themselves and rejecting the verbal bullying.

Target Audience

1. Geographic

Indonesian Women who live in Jakarta and surrounding areas

2. Demographic

Age between 17-22 years old.

Key Message

“Let Dove Bring Out Your True Beauty”. That means Dove trying to help women in Indonesia in maximizing their self esteem.

Program Schedule

Saturday, April 12nd 2014

Venue

Senayan City, Jakarta

Design of Outcome

Evaluation

Evalution and review are conducted to measure the effectiveness and successfulness of the program through direct observation and feedback from social media.

Total Budget

Rp. 316.255.000

In words: Three hundreds sixteen millions two hundreds fifty five thousands rupiahs.