ABSTRAK
Dans un monde plein de differents media, comme la Télévision, la Radio,les Magaziflesi la Publicité exterireure, l?attention des consommateurs estinfluenc par beaucoup de produits qui font de la publicité dans les media demasse. Quelque fois on est paralysé quand on regarde une publicité, on estinfluence par sa creativité. C?est tout le defi du Media-Planner pour que lemessage délivré puisse atteindre la cible determinée. U a besoin de la méthodesystematique pour determiner quel media utiliser, comment lé utiliser, quand etou lé utiliser. Cet rapport voudrait expliquer la situation et la methode de travail d?unMedia-Planner. L?etape de travaille commence par la comprehension de Client-Brief qui constitue le premier objectifs marketing, selon cet objectif media-planner faire la media-strategi constirué de media-objectifs et Media-Vehicule.Pour faire le media objectifs et la Media-Vehicule, le Media-Planner doitdeterminer clairement la definition de la cible media, baseé sur la caracteristiquedu produit et le Client-Brief. En suite il doit decider quel media doit etre utilisésans oublie la carateristique de la cible media, de produit et de marketing-objectifs. Si la decision a été prise, le Media-Planner doit determiner la fréquenceconvenable pour une publicité pour influencer l?action d?achat desconsommateurs et la situation concurentielle dans le media. Quand la decisionconcernant la fréquence est etablie, le Media-Planner doit penser la durée de lapublicité et le medium utilisé, il doit aussi assigner le budget pour chaque mediaconvenable pour que des consommateurs est rappelent et comprennent lesmessages. Le point important est la decision basée sur le Client-Brief et Media-Strategie. Une travail comme celui du Media-Planner a besoin de liaison procheavec le secteur marketing, par exemple il doit avoir des données comme lenombre d?achat, la situation concurentielle, les caracterisliques du produit, etc.