ABSTRAK
Cerita bergambar yang kini lebih dikenal dengan sebutan komik telahberkembang dengan pesat. Produk ini kini menjadi suatu alternatif bacaan bagimasyarakat dan merupakan produk yang sudah diperdagangkan secara internasional. DiIndonesia sendiri, komik?komik terjemahan tersebut sudah sangat akrab dengankonsumen, bahkan sebagaimana disebutkan dalam Wirausaha edisi February 1998,sebesar 70 % pangsa pasar komik di Indonesia diisi oleh komik?komik terjemahantersebut. Perkembangan komik Jepang sebagai salah satu komik terjemahan menarikuntuk diamati, mengingat umur keterlibatan komik Jepang ke dunia komik Indonesiayang masih relatif muda, namun sangat disukai dan mampu meraih pangsa pasar yangtinggi. Di Indonesia, komik-komik Jepang ini awa!nya ditujukan penerbit bagi anak-anakdan remaja, karena segmen ini dinilai merupakan pasar yang sangat potensial bagi produkkomik Jepang. Target merupakan usia sekolah dasar sampai sekolah menengah tingkatatas. Hal ini sesuai dengan cara penyajian dan tema cerita yang menarik dan ringan untukdibaca. Namun kini, mulai terlihat adanya kecenderungan pembaca dewasa mulai turutmengkonsumsi komik-komik Jepang sebagai alternatif bacaan. Penulisan karya akhir ini bertujuan untuk: (1) menganalisa bagaimana prosespengambilan keputusan pembelian komik Jepang pada segmen dewasa dan (2)menganalisa tingkat kepentingan atribut komik Jepang yang berpengaruh dalam prosespengambilan keputusan konsumen dewasa. Penelitian menggunakan metode pengambilan sampel convenience samplingdengan responden adalah konsurnen komik Jepang berusia diatas 18 tahun. Metodeanalisis data yang digunakan adalah analisa deskriptif, analisa asosiatif dan analisainferensial. Dari hasil penelitian, didapat kesimpulan bahwa motivasi utama konsumenmembeli komik Jepang adalah (1) untuk rnelengkapi koleksi yang telah mereka milikidan (2) ingin mencoba judul baru. Seleksi yang paling banyak dilakukan adaiah dengan cara membaca Sinopsiscerita yang terdapat pada cover belakang kornik dan melihat gambar dari komik tersebut. Penelitian juga menunjukkan bahwa ada beberapa atribut yang dianggap sangatpenting dan penting dalarn rnemilih komik Jepang.