Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKPenelitian ini dilakukan untuk memahami perilaku target konsumen terhadaplayanan Jesika (Jemput ASI Seketika), sebuah layanan kurir ASI di Jabodetabek.Setelah pengolahan data sekunder, ditemukan bahwa adanya intensi membeli yangrendah, sehingga penelitian ini juga ingin memahami alasan yang menyebabkanintensi membeli yang rendah tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatifuntuk memahami secara mendasar serta memperoleh penemuan yang empiris, dengandidasarkan pada Theory of Planned Behavior. Pengolahan data dilakukan dengancoding secara manual menggunakan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkanbahwa para target konsumen memahami manfaat layanan Jesika, memiliki attitudepositif, tidak keberatan secara harga maupun kemudahan layanan, tetapi tidakmenggunakan karena keengganan untuk mengubah gaya hidup, ditambah dengansubjective norms yang tidak mendukung penggunaan layanan Jesika. Penemuan inikemudian digunakan sebagai basis dari perencanaan pemasaran yang disusun dandisarankan pada penelitian ini.

---

ABSTRACTThis study aims to understand the behavior of the target consumers of Jesika(Jemput ASI Seketika), a breastmilk courier service in Jabodetabek area. After asecondary data analysis, it was found that the purchase intention towards Jesika israther low. This finding directs the study to analyze the reason behind the lowpurchase intention. This study uses qualitative method in order to gather empiricalfindings and understand an in ? depth reasoning, by using the Theory of PlannedBehavior as the basis of the study. The data were analyzed and coded manually usingMicrosoft Excel. The result of the study shows that the target consumers essentiallyunderstand the benefits of Jesika, show a positive attitude, and admit to having noperceived difficulty in using the service, both financially and technically. However,they decide not to use the service due to their reluctance to change their lifestyles,which is also affected by the fact that the subjective norms also do not promote suchchange of behavior to use Jesika. These findings are then used to develop a marketingplan which is also presented in this study."

"ABSTRAKPenelitian ini dilakukan untuk memahami perilaku target konsumen terhadap layanan Jesika (Jemput ASI Seketika), sebuah layanan kurir ASI di Jabodetabek. Setelah pengolahan data sekunder, ditemukan bahwa adanya intensi membeli yang rendah, sehingga penelitian ini juga ingin memahami alasan yang menyebabkan intensi membeli yang rendah tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif untuk memahami secara mendasar serta memperoleh penemuan yang empiris, dengan didasarkan pada Theory of Planned Behavior. Pengolahan data dilakukan dengan coding secara manual menggunakan Microsoft Excel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa para target konsumen memahami manfaat layanan Jesika, memiliki attitude positif, tidak keberatan secara harga maupun kemudahan layanan, tetapi tidak menggunakan karena keengganan untuk mengubah gaya hidup, ditambah dengan subjective norms yang tidak mendukung penggunaan layanan Jesika. Penemuan ini kemudian digunakan sebagai basis dari perencanaan pemasaran yang disusun dan disarankan pada penelitian ini.

---

ABSTRACT

This research was conducted to understand the target behavior of consumers towards Jesika services (Instant ASI Pickup), an ASI courier service in Jabodetabek. After processing secondary data, it was found that there was a low intention to buy, so this study also wanted to understand the reasons that caused the intention to buy low. This study uses qualitative methods to understand fundamentally and obtain empirical findings, based on the Theory of Planned Behavior. Data processing is done by coding manually using Microsoft Excel. The results showed that the target consumers understood the benefits of Jesika's services, had a positive attitude, did not object to prices or ease of service, but did not use it because of reluctance to change lifestyles, plus subjective norms that did not support the use of Jesika services. This discovery was then used as the basis of marketing planning compiled and suggested in this study."