Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"ABSTRAKIklan merupakan salah satu alat promosi dimana produsen dapatmempromosikan mengenai produknya dengan harapan agar konsumenberkeinginan untuk mengkonsumsi produk yang ditawarkan. Efektif tidaknyasuatu iklan tergantung keberhasilan iklan dalam menyampaikan pesan hinggasampai pada target sasaran yang dituju. Dalam menyampaikan pesan pada iklantelevisi, salah satu daya tarik yang dapat digunakan adalah daya tarik humor.Beragam pendapat yang dikemukakan mengenai dampak penggunaan dayatarik humor terhadap efektivitas iklan televisi. Telah banyak ahli yangmembuktikan akan manfaat yang didapat dari iklan humor. Namun, tak sedikitpula ahli lain yang berpendapat mengenai efek negatif yang ditimbulkan dariiklan humor. Adanya dilema ini membuat peneliti tertarik untuk mengetahuidampak penggunaan daya tarik humor terhadap efektivitas iklan dan sikapkonsumen terhadap iklan televisi. Efektivitas iklan yang akan diukur dalampenelitian ini berhubungan dengan tahap pemrosesan informasi kognitif yaitutahap attention dan comprehension. Sedangkan untuk komponen non kognitif,peneliti akan mengukur sikap konsumen terhadap iklan televisi. Dalam penelitianini akan dilakukan eksperimen terhadap sejumlah mahasiswa yang mana masihtermasuk dalam kelompok remaja atau kawula muda. Dipilih kelompok ini karenamereka merupakan pasar yang potensial bagi produsen dan termasuk usiadimana mulai terbentuk pola konsumsi seseorang. Alat ukur yang digunakanuntuk mengukur tingkat perhatian dan pemahaman adalah brand recall testdimana mereka akan diminta untuk menyebutkan nama merek, jenis produk,slogan dan menjelaskan maksud dari pesan yang disampaikan. Sebagai datatambahan mereka juga diminta untuk menyebutkan iklan mana yang palingmenarik perhatian dan paling mudah dipahami. Untuk mengukur sikap merekaterhadap tayangan iklan televisi tersebut maka digunakan skala Likert.Pengolahan data menggunakan perhitungan statistik perbandingan rata-rata(compane means) dari subyek yang sama terhadap variasi IV yang berbeda(iklan humor dan non humor). Hasil perhitungan t-test yang dilakukan pada iklanhumor dan non humor berdasarkan kategori peneliti, ditemukan perbedaan yangtidak signifikan. Ini berarti penggunaan daya tarik humor pada iklan televisi tidaklebih efektif dibandingkan iklan non humor. Namun berdasarkan kategorijawaban subyek mengenai iklan humor dan non humor ditemukan bahwapenggunaan daya tarik humor dalam iklan televisi terbukti lebih efektif dalam menarik perhatian dan pemahaman pesan iklan dibandingkan iklan non humor.Dari data tambahan juga diperoleh gambaran bahwa iklan yang menggunakandaya tarik humor lebih menarik perhatian atau mudah diingat iklannyadibandingkan iklan non humor. Hanya saja ingatan konsumen terhadap iklanhumor tidak sejalan dengan ingatan akan nama merek yang ditampilkan. Untukiklan yang paling mudah dipahami, mayoritas responden juga menyebutkan iklandengan daya tarik humor. Maka, dari hasil yang didapat pada penelitian inimenunjukkan bahwa penggunaan daya tarik humor dalam iklan televisi memilikiefektivitas yang lebih baik pada perhatian dan pemahaman pesan padamahasiswa dibandingkan iklan non humor. Sehingga penggunaan daya tarikhumor ini dapat dijadikan alternatif bagi para pembuat iklan dengan pangsapasar kawula muda."

"In technology market, a brand name represents functional value, pleasure value, and symbolic values as a reflection of buyer's self-image; prices measure its monetary value; country-of-origin image address the producer's competences. The whole of those makes a product easier to 'read'. To explore the effect of brand credibility and country-of-origin image on consumer price sensitivity, four brands of notebook 'Toshiba, Acer, MacBook Apple, and Zyrex- were compared. The research used survey method. The subjects were students of 10 faculties in University of Indonesia Depok. The research also required the subjects to have the original products of particular brand 'not second-hand products and/or not black-markets goods- to make sure the validity of answers about the brands.Data from survey research conducted were analyzed by using multipleregression method and One-Way Anova method. Before conducted the analysis, it measured the reliability and validity to indicate each variable constructs. And then model structure was tested by multiple-regression method. The examination showed relationship among some the indicators in a variable. Examination to determine individual relation strength and also various tested hypothesis. To measure the difference among the brands, the research also conducted One-Way Anova test to know the variance analysis in the population area. Bonferroni test also used to find out which brand(s) differ from another.The research indicated the following results: (1) there was impact from brand credibility on consumer price sensitivity in positive-linier directions, which expertise dimension was the most dominant factor of this. It showed that high brand credibility increase consumer price sensitivity. This might happened because of Indonesian consumers mostly are price-seeker and tend to be valueoriented consumers, (2) There was positive influence significant between country-of-origin image and consumer price sensitivity, (3) There were differences among consumers of four brands 'Toshiba, Acer, MacBook Apple, and Zyrex- for its brand credibility, (4) MacBook Apple obtained the highest brand credibility among others considering trustworthiness and expertise dimensions, (5) There were differences of country-of-origin among each brands, (6) There were differences of consumer price sensitivity among each brands.The implications of this research were: (1) considering the unique characteristic of Indonesia's consumers, value-oriented consumers, it was suggested that companies started to apply the value-pricing strategy to gain bigger market share and to emphasize sales, (2) brand-naming strategy also can help to increase sales by mentioning the home-country or put the 'made-in' label on products. For Indonesian's products, in the purpose to survive or even win the competition in the industry, companies may considered to give a foreign brand-name to attract consumer's attention and achieve a better product-image."

"Persaingan yang ketat antar perusahaan dalam melayani pasar durable products di Indonesia membuat perolehan market share merek asli durable products Indonesia masih rendah. Untuk pasar notebook sendiri, Zyrex sebagai merek asli Indonesia tidak dapat mengalahkan merek luar seperti Acer, Toshiba, dan Asus.Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen untuk pengembangan produk notebook di Indonesia dengan menggunakan conjoint analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat empat faktor yang paling menentukan preferensi konsumen terhadap notebook yaitu merek, kapasitas memori , ukuran layar, dan kapasitas harddisk. Dengan memfokuskan pengembangan produk notebook pada empat faktor ini, Zyrex dapat meningkatkan market share sebesar 6,7%.

---

The intense competition among firms in serving durable products market in Indonesia makes market share of Indonesia durable products brand is still small. For the notebook market itself, Zyrex as the Indonesia brand can not defeat international brand like Acer, Toshiba, and ASUS.

This thesis aims to analyze consumer preferences for development of notebook in Indonesia by using conjoint analysis. Result indicates that there are four most determined factors in consumer preferences for the notebook product which are brand, memory capacity, size, and harddisk capacity. By focusing this factors in new product development, Zyrex can increase market share of 6.7%."

"Sebuah merek mewakili nilai fungsional, nilai kesenangan, nilai simbolik yang merefleksikan karakter dari seorang pembeli, citra negara asal yang memperlihatkan kecakapan produsennya. Itu semua membuat sebuah produk mudah "terbaca".Untuk dapat menyelediki pengaruh dari citra negara asal pada persepsi kualitas konsumen, maka keempat merek notebook-Acer, Toshiba, MacBook Apple dan Zyrex dibandingkan. Responden penelitian ini adalah yang memiliki notebook yang asli dan bukan barang bekas atau barang ilegal karena dianggap tidak dapat mewakili kondisi asli produk. Pertanyaan penelitian ini adalah: (1) Adakah pengaruh citra negara asal terhadap persepsi kualitas konsumen?, (2) Apakah terdapat perbedaan citra negara tempat asal merek notebook pada masing-masing merek?, (3) Apakah terdapat perbedaan persepsi kualitas pada masing-masing merek produk notebook?.Penelitian ini menggunaakan metode survei. Kemudian struktur model dilakukan dengan menggunakan regresi sederhana. Untuk memastikan perbedaan masingmasing merek, dalam penelitian ini juga dilakukan uji One Way Anova untuk mengetahui perbedaan analisis dalam populasi. Bonferroni juga digunakan untuk melihat lebih jauh merek mana yang berbeda dari merek yang lain.Hasil penelitian ini menunjukkan: (1) terdapat pengaruh citra negara asal terhadap persepsi kualitas konsumen dalam korelasi positif yang searah. Hal ini menunjukkan sebuah citra negara asal yang tinggi akan meningkatkan persepsi kualitas konsumen.. (2) terdapat perbedaan citra negara tempat asal merek notebook pada masing-masing merek. (3) terdapat perbedaan persepsi kualitas pada masing-masing merek produk notebook.Implikasi penelitian ini adalah penggunaan strategi penamaan merek dapat membantu untuk meningkatkan penjualan dengan menyebutkan asal negara atau meletakkan label ?made-in? produk. Untuk produk Indonesia yang bertujuan untuk memenangkan persaingan industri dapat memberikan nama asing untuk dapat menarik perhatian konsumen dan mencapai citra produk yang lebih baik.

---

In tegnology market, a brand name play the important role in consumer?s purchase decision, so is country of origin. A brand name represent functional value, pleasure value and symbolic values as a reflection of buyers?s self image; country of origin image address the producer?s competences. The whole of those makes a product easier to "read".To explore the effect of country of origin on perceived quality consumen, four brands of notebook-Acer, Toshiba, MacBook Apple and Zyrex are compared. The research used survey method with subjects to have the original products of particular brand-not second hand products and/or not black market goods-to make sure the validity of answers about the brands. These research questions is: (1) is there impact from country of origin on consumer perceived quality?, (2) are there differences of country of origin among each brands?, (3) are there differences of perceived quality among each brands?.These reseach use survey method. Model structure will be tested by singleregression. To measure the difference among the brands, the research also conducted One Way Anova test to know the variance analysis in the population area. Bonferroni also used to find out which brand(s) differ from other.Based on research question, the research indicates the following result: (1) there is impact from country of origin image on consumer perceived quality in positive linear direction. It showed that high country of origin image increase consumer perceived quality. (2) there are differences of country of origin image among each brands. (3) there are differences of country of origin of consumer perceived quality among each brands.The implication from the result reseach is brand-naming strategy can help to increase sales by mentioning in the home-country or put the ?made-in? label on products. For Indonesian?s products in the purpose to survive or even win the competiton in industry companies may considered to give foreign brand name to attract consumer?s attention and achieve a better product image."

"Penelitian terhadap kecurangan akademis yang dikaitkan dengan moral belum pernah dilakukan oleh satupun mahasiswa tingkat akhir Fakultas Psikologi Universitas Indonesia yang ingin menyelesaikan tugas akhirnya. Secara teoritis, moral adalah salah satu faktor internal yang secara signifikan mempengaruhi kecurangan akademis. Sekalipun sederhana, konsep moral sangat sulit untuk diteliti secara empiris. Kebanyakan orang akan menghindari penilaian "melawan moral." Penelitian ini merupakan upaya untuk mengisi kekosongan di atas dan diharapkan menjadi pendahuluan bagi penelitian sejenis yang lebih tajam terhadap hubungan di antara moral dan kecurangan akademis. Sejumlah topik tentang moral misalnya adalah penilaian moral (moral judgment), sikap moral (moral attitudes) nilai moral (moral values), kemunafikan moral (moral hypocr/sy), dan mekanisme pelepasan standar moral (moral d/sengogement mechanisms). Dalam penelitian ini sejumlah teori moral yang berbeda digunakan menjadi sebuah bangunan teori yang bersifat komplementer, dan berupaya mengungkapkan kemungkinan adanya hubungan positif antara sikap moral permisif dengan kecurangan akademis.. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan dua skala pengukuran yang secara khusus didisain untuk penelitian ini. Pengambilan sampel dilakukan secara nort probabilitas dengan teknik insidental. Semua data diolah dengan menggunakan SPSS 10 far Windows.Dari hasil akhir penelitian diperoleh kesimpulan adanya hubungan yang kuat antara sikap moral permisif dan kecurangan akademis. Koefisien korelasi dengan menggunakan Pearson's Product A^oment adalah sebesar 0,43 pada level signifikansi di bawah 1% (0,01). Sebagai pembanding, dengan menggunakan Spearman's Rho diperoleh koefisien sebesar 0,326 dengan level signifikansi yang sama. Dengan demikian tidak ada keraguan untuk menerima hipotesis alternatif dan menolak hipotesis nol.Sedangkan temuan tambahan dengan menggunakan uji t diperoleh kesimpulan bahwa nilai rata-rata dari kelompok jenis kelamin laki-laki dan perempuan terdapat perbedaan yang berarti dalam keduanya; kecurangan akademis dan sikap moral permisif. Toleransi mahaslswa laki-laki terhadap isu-isu moral yang diperdebatkan lebih tinggi dari mahasiswa perempuan dengan level signifikansi kurang dari 0,01 (0,00). Dan kecurangan akademis pada mahasiswa laki-laki juga lebih tinggi dari mahasiswa perempuan dengan level signifikansi kurang dari 0,05 (0,02).Maka tingginya kecenderungan sikap moral permisif akan diikuti oleh tingginya intensitas kecurangan akademis. Dan sebaliknya, rendahnya kecenderungan pada sikap moral permisif akan diikuti pula oleh rendahnya intensitas untuk melakukan kecurangan akademis.Sejumlah saran untuk penelitian lebih lanjut antara lain adalah melakukan uji validitas dan reliabilitas dengan menggunakan kriteria eksternal terhadap kedua skala yang digunakan dalam penelitian ini, penajaman pada salah satu teori moral kontemporer {Moral Hypocrisy dan Moral Diserigagement Mechar^isms), melakukan penelitian atas sejumlah modal-modal intervensi yang disebutkan secara lebih rinci dalam bab saran guna mereduksi fenomena kecurangan akademis."