Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Penelitian ini ingin meilhat pengaruh pemujaan selebriti, kesempatan bertemu selebriti, serta persepsi kongruensi antara selebriti dan produk terhadap perilaku membeli produk yang di-endorse oleh selebriti tersebut. Dalam penelitian ini, selebriti yang dimaksud adalah grup band Slank. Celebrity attitude scale (Maltby, Houran, Lange, Ashe, & McCutcheon, 2002) digunakan untuk mengukur pemujaan selebriti, kesempatan bertemu selebriti diukur dengan jarak antara domisili partisipan dengan markas grup band Slank, serta persepsi kongruensi antara selebriti dan produk diukur dengan jarak makna semantik antara konsep 'grup band Slank' dan konsep 'produk'.Hasil penelitian yang dilakukan kepada 80 partisipan memperlihatkan bahwa tingkat pemujaan selebriti tinggi hanya membuat partisipan membeli lebih banyak pada produk tertentu. Kesempatan bertemu dengan selebriti yang rendah justru membuat partisipan membeli lebih banyak produk yang di-endorse Slank. Hasil penelitian ini juga menunjukan bahwa persepsi kongruensi yang tinggi antara konsep grup band Slank dan produk tidak membuat partisipan lebih membeli produk tersebut. Partisipan mempersepsikan kongruensi antara konsep grup band Slank dan produk yang di-endorse Slank secara lebih tinggi dibandingkan ketika mempersepsikan kongruensi antara konsep grup band Slank dan produk sejenis yang tidak di-endorse Slank.

---

The aim of this present study was to examine the influence of celebrity worship level, opportunity to meet celebrity, and perception of congruence between celebrity and product toward purchasing behavior on product endorsed by celebrity. The celebrity intended in this study is Slank. Celebrity attitude scale (Maltby, Houran, Lange, Ashe, & McCutcheon, 2002) was used to measure celebrity worship, the opportunity to meet celebrity was measured by counting the distance between participant's domicilies and Slank's fanbase, and the perception of congruence between celebrity and product was measured using semantic meaning distance between 'Slank band' concept and 'product' concept.The result from 80 participants shows that the level of celebrity worship only makes the participants to purchase more in certain products. In contrary, low opportunity to meet celebrity makes the participants to purchase more on products endorsed by Slank. Result from this study also shows that the high perception of congruence between Slank band and product does not make participants buy that product. Participant perceive higher in congruency between concept of Slank band and products endorsed by them, compare to congruency between concept of Slank band and other similar products not endorsed by them."

"Fenomena viral Mbak dan Mas SCBD di media sosial, yang menyoroti gaya berpakaian Outfit of the Day (OOTD) para pekerja di kawasan SCBD, mencerminkan tingginya perhatian terhadap penampilan serta preferensi dalam memilih pakaian kerja. Perilaku ini dipengaruhi berbagai faktor, seperti karakteristik generasi, pekerjaan, brand consciousness, keterikatan terhadap tren OOTD, serta pertimbangan jarak menuju lokasi belanja. Penelitian ini bertujuan untuk menilai tipologi dan gaya berpakaian Mbak dan Mas SCBD, serta mensintesis pola spasial pemilihan tempat belanja OOTD kantor oleh para pekerja di kawasan tersebut. Metode yang digunakan adalah mixed method dengan strategi sequential explanatory, yakni pengumpulan data kuantitatif terlebih dahulu melalui kuesioner, yang kemudian diperdalam dengan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya berpakaian Mbak dan Mas SCBD dipengaruhi oleh karakteristik generasi, citra tempat kerja yang membentuk standar berpakaian dan tekanan sosial, kesadaran merek, serta keterikatan terhadap tren. Kombinasi faktor-faktor ini membentuk tipologi dengan preferensi gaya berpakaian dan pilihan tempat belanja yang beragam. Mayoritas responden cenderung memilih lokasi belanja yang dekat dengan tempat tinggal atau kantor. Namun, kelompok dengan keterikatan tinggi terhadap tren dan merek tertentu bersedia menempuh jarak yang lebih jauh demi mendapatkan produk yang diinginkan. Dengan demikian, jarak bukanlah satu-satunya faktor penentu dalam pemilihan lokasi belanja, melainkan dipertimbangkan secara bersamaan dengan identitas dan preferensi konsumsi masing-masing individu.

---

The viral emergence of the Mbak and Mas SCBD phenomenon on social media, spotlighting the Outfit of the Day (OOTD) practices among professionals in Jakarta’s SCBD (Sudirman Central Business District), reflects a growing cultural emphasis on appearance and individual preferences in selecting workplace attire. This behavioral trend is shaped by multiple intersecting factors, including generational identity, occupational roles, brand consciousness, engagement with fashion trends, and spatial considerations related to shopping locations. This study aims to examine the typologies and fashion styles adopted by Mbak and Mas SCBD, and to synthesize the spatial patterns underlying their choices of OOTD shopping destinations. Employing a mixed-methods approach with a sequential explanatory design, the research began with quantitative data collection via structured questionnaires, which was subsequently enriched by semi-structured qualitative interviews to provide deeper insight. The findings indicate that fashion choices among SCBD professionals are influenced by generational traits, the socio-cultural image of the workplace, manifested through formal or informal dress codes and peer pressure, along with brand awareness and trend affiliation. These dynamics collectively shape distinct style typologies and diverse patterns in shopping behavior. While the majority of respondents prefer shopping locations in close proximity to their residences or offices, individuals with stronger ties to current trends and branded fashion are more likely to travel farther distances in pursuit of specific products. Consequently, distance is not an isolated determinant of shopping behavior; rather, it operates in conjunction with identity construction and individualized consumption preferences. "