Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Dengan pertumbuhan Internet dan teknologi selama bertahun-tahun, telah terjadi pergeseran dalam cara penjual dan pembeli yang terlibat di pasar berinteraksi. Salah satu perkembangan yang disebutkan di atas disebut streaming langsung, yang melibatkan individu yang menyiarkan video langsung atau real-time tentang apa pun yang mereka inginkan di Internet. Dalam hal ini, penjual yang menggunakan streaming langsung dapat secara efektif memamerkan produk dan layanan mereka secara real-time, sebingga memungkinkan pembeli untuk terlibat dalam pengalaman yang lebih interaktif dibandingkan metode tradisional dengan mengurangi jarak virtual dan ketidakpastian dalam berbisnis di saluran online. Tren livestreaming telah mengembangkan dan mentransformasi e-commerce seperti Shopee dan Tokopedia. Kedua platform e-commerce tersebut merupakan pemimpin pasar dalam lanskap e-commerce Indonesia, dan masing-masing memiliki layanan yang menawarkan streaming langsung. Indonesia adalah salah satu negara terpadat dan terbesar di dunia yang menjadikannya salah satu negara pengguna Internet terbesar di dunia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh faktor-faktor yang mempengaruhi niat membeli peserta livestreaming e-commerce, yaitu kehadiran sosial dan identifikasi konsumen-streamer. Penelitian ini melibatkan 112 partisipan dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS - SEM). Menurut penelitian ini, kehadiran sosial dan identifikasi konsumen-streamer mempunyai pengaruh yang signifikan dan positif terhadap niat membeli pemirsa siaran langsung e-commerce.

---

With the growth and development of the Internet and technology throughout the years, there has been a shift in the methods that sellers and buyers engage in the market. One development is livestreaming, it involves individuals broadcasting a real-time or live video of anything that they want on the Internet. In this case, sellers who use livestreaming can showcase their products and services in real-time, allowing buyers to engage in a more interactive shopping by reducing the virtual distance and uncertainty of doing businesses in online channels. The latest trend of livestreaming also affected e-commerce platforms such as Shopee and Tokopedia. Both platforms are the market leaders in Indonesian e-commerce landscape, with both offering livestreaming services. Indonesia is both one of the populous and biggest countries in the world which leads to it having one of the largest internet users in the world. Thus, this study aims to understand the effects of social presence and consumer-streamer identification. This study included 112 participants and was analysed using Partial Least Squares - Structural Equation Modelling (PLS - SEM). According to this study, social presence and consumer-streamer identification hasve a significant and positive effect toward the purchase intention of an e-commerce livestreaming viewers."

"Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku pembelian impulsif konsumen produk skincare Garnier di TikTok Shop serta meneliti perbedaan impulsivitas antara konsumen perempuan dan laki-laki. Menggunakan pendekatan Stimulus-Organism-Response (SOR), penelitian ini menguji pengaruh faktor-faktor dalam live streaming seperti social interaction, streamer’s style, gratification, gamification, dan visualization terhadap perceived hedonic value (PHV), yang kemudian memediasi perilaku pembelian impulsif (impulsive buying behavior/IBB) dan keterikatan pengguna (user stickiness/US). Selain itu, penelitian ini juga menguji peran moderasi gender pada pengaruh PHV dengan IBB dan US. Data dikumpulkan melalui survei online terhadap 361 responden yang pernah melakukan pembelian produk Garnier melalui fitur live streaming TikTok Shop. Analisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menunjukkan bahwa social interaction, gratification, dan gamification berpengaruh positif dan signifikan terhadap PHV, yang selanjutnya mendorong pembelian impulsif dan keterikatan pengguna. Namun, streamer’s style dan visualization tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap PHV. Perceived hedonic value terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam pengaruh antara faktor stimulus dengan perilaku pembelian impulsif dan user stickiness. Selain itu, gender berperan sebagai moderator yang signifikan pada pengaruh PHV dan IBB, dimana perempuan memiliki tingkat impulsivitas lebih tinggi dibandingkan laki-laki, namun tidak berpengaruh signifikan pada pengaruh PHV dan user stickiness. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran digital dalam livestreaming e-commerce, khususnya untuk segmentasi berdasarkan gender. Penelitian juga menyarankan peningkatan fitur interaksi sosial, gamifikasi, dan pengalaman emosional untuk meningkatkan loyalitas dan pembelian impulsif konsumen skincare di platform TikTok Shop.

---

This study aims to analyze the impulsive buying behavior of skincare consumers, specifically for the Garnier brand on TikTok Shop, and to examine whether female consumers exhibit higher impulsivity than males. Utilizing the Stimulus-Organism-Response (SOR) framework, this research investigates the effects of live streaming factors such as social interaction, streamer’s style, gratification, gamification, and visualization on perceived hedonic value (PHV), which subsequently mediates impulsive buying behavior (IBB) and user stickiness (US). Additionally, the moderating role of gender on the relationship between PHV and both IBB and US is examined. Data were collected via an online survey involving 361 respondents who had previously purchased Garnier skincare products through TikTok Shop’s live streaming feature. Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) analysis revealed that social interaction, gratification, and gamification significantly and positively affect PHV, which in turn drives impulsive buying behavior and user stickiness. Conversely, streamer’s style and visualization showed no significant effect on PHV. Perceived hedonic value serves as a significant mediator between stimulus factors and both impulsive buying and user stickiness. Gender moderates the relationship between PHV and impulsive buying behavior, with females demonstrating higher impulsivity than males, while no significant moderation effect was found for PHV and user stickiness. These findings offer valuable insights for digital marketing strategies in livestream e-commerce, especially for gender-based segmentation. The study recommends enhancing social interaction features, gamification elements, and emotional shopping experiences to boost customer loyalty and impulsive purchases within the skincare category on TikTok Shop."