Analisis pembentukan asosiasi brand korporasi b2b melalui pelibatan publik studi kasus di PT Sucofindo  = Analysis of b2b corporate brand association building through public engagement case study at PT Sucofindo / Hotma Muliana Sibuea

Sibuea, Hotma Muliana, author

Analisis pembentukan asosiasi brand korporasi b2b melalui pelibatan publik studi kasus di PT Sucofindo = Analysis of b2b corporate brand association building through public engagement case study at PT Sucofindo / Hotma Muliana Sibuea

Sibuea, Hotma Muliana; Nia Sarinastiti, supervisor; Pinckey Triputra, examiner; Firman Kurniawan Sujono, examiner (Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2014)

Abstrak

ABSTRAK

Permasalahan yang melatar-belakangi penelitian ini adalah branding perusahaan

bisnis ke bisnis (B2B) yang selama ini kurang memenuhi apa yang dipedulikan

publik dari brand B2B, seperti kejujuran dan dialog terbuka, serta keahlian dan

kepemimpinan perusahaan di bidangnya.

Penelitian ini dilakukan di PT Sucofindo, sebuah perusahaan B2B di bidang jasa

pemastian, yang bertujuan menganalisis bagaimana mekanisme pelibatan publik

dapat membentuk asosiasi brand korporasi.

Menggunakan teori-teori organisasi dan publik, serta konsep-konsep pelibatan

publik, public relations, dan corporate branding, penelitian dengan pendekatan

kualitatif deskriptif ini meyimpulkan pelibatan publik dengan berbagi pengetahuan

perusahaan sesuai untuk membentuk kredibilitas perusahaan –expertise,

trustworthiness, dan likability sebagai asosiasi brand korporasi B2B.

ABSTRACT

The problem underlying the research is business to business (B2B) corporate

branding which have not meet what the public cares of B2B brands, such as

honesty and open dialogue, as well as the corporate’s expertise and leadership in

its field.

This research was conducted in PT Sucofindo, a B2B company in the field of

assurance services, which aims to analyze how public engagement mechanisms

can establish corporate brand associations.

Using organizations and public theories, as well as the concepts of public

engagement, public relations, and corporate branding, this qualitative-descriptive

research concludes that public engagement by sharing corporate’s knowledge

appropriate to establish the corporate credibility –expertise, trustworthiness, and

likability, as a B2B corporate brand associations.

File Digital: 1

Shelf

T39325-Hotma Muliana Sibuea.pdf :: Unduh

LOGIN required

Kata Kunci

publik

pelibatan publik

komunikasi publik

konsultasi publik

partisipasi publik

brand korporasi

branding

asosiasi brand;

Metadata

No. Panggil :	T39325
Entri utama-Nama orang :	Sibuea, Hotma Muliana, author


Entri tambahan-Nama orang :	Nia Sarinastiti, supervisor Pinckey Triputra, examiner Firman Kurniawan Sujono, examiner
Entri tambahan-Nama badan :	Universitas Indonesia. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Subjek :	Public Relations Branding
Penerbitan :	Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2014
Program Studi :	Ilmu Komunikasi

Bahasa :	ind
Sumber Pengatalogan :	LibUI ind rda
Tipe Konten :	text
Tipe Media :	unmediated ; computer
Tipe Carrier :	volume ; online resource
Deskripsi Fisik :	xvi, 147 pages ; 30 cm + appendix
Naskah Ringkas :
Lembaga Pemilik :	Universitas Indonesia
Lokasi :	Perpustakaan UI, lantai 3

Ketersediaan
Ulasan

No. Panggil	No. Barkod	Ketersediaan
T39325	15-23-00253916	TERSEDIA

Ulasan:

Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20365339

:: UI - Tesis Membership :: Kembali