Analisa pengaruh humor dalam iklan terhadap attitude Toward the brand- sebuah studi eksperimen terhadap Perbedaan kategori produk
Muhammad Imaduddin;
Adi Zakaria Afiff, supervisor
([Publisher not identified]
, 2004)
|
|
ABSTRAK Iklan merupakan salah satu alat dari komunikasi pemasaran yang paling seringdigunakan oleh pemasar dalam berkomunikasi dengan konsumen. Namun membuatkonsumen menyukai merek yang diiklankan dan bahkan membuat konsumen tertarik/pay attention terhadap iklan itu sendiri merupakan hal yang cukup sulit. Humor seringkali digunakan dalam eksekusi iklan dimana penggunaan tersebutdimaksudkan untuk dapat menarik perhatian kosnumen dan kemudian menyukaiiklannya dan menyukai merek yang diiklankan/ positive Attitude Toward The Brand.Namun kemudian timbul pertanyaan apakah penggunaan unsur humor tersebut memangefektif dalam membangun Attitude Toward The Brand/AAB yang positif. Dankemudian timbul pertanyaan lagi apakah unsur humor dalam iklan tersebut efektifdalam membangun AAB untuk semua kategori produk baik itu high ivolvement productmaupun low involvement product. Penelitian ini dimaksudkan untuk memberi gambaran yang mendekati mengenaipengaruh unsur humor dalam iklan terhadap Attitude Toward The Ad dan AttitudeToward The Brand untuk kategori produk yang berbeda. Penelitian ini merupakansebuah penelitian eksperimen degan menggunakan 94 orang mahasiswa MMUI kelaspagi sebagai responden. Sebagai independent variable adalah unsur humor dan unsurnon humor dalam iklan untuk kategori produk high involvement dan low involvementsementara dependent variables adalah Attitude Toward The Ad dan Attitude Toward The Brand. Sementara untuk kategori produk high involvement digunakan produk hand phone dan untuk kategori produk low involvement digunakan shampoo. Dan jenis iklan yang digunakan adalah iklan media cetak/ print ad. Dengan menggunakan ANOVA sebagai salah satu metode analisa maka didapatkan hasil bahwa penggunaan unsur humor dalam iklan memang cenderung untuk mempunyai AAD dan AAB yang lebih positif dibandingkan dengan penggunaan unsur non humor ( tanpa melihat kategori produk ). Namun jika melihat kategori produk maka penggunaan unsur humor dalam iklan akan menciptakan AAD dan AAB yang lebih positif untuk kategori produk low involvement. Hal tersebut dipengaruhi oleh karakteristik produk low involvement dimana konsumen hanya mempunyai informasi yang mmtm untuk membanding - bandingkannya dengan merk lain sehingga peranan iklan yang menarik membuatkonsumen tertarik dan menyukai iklannya menjadi hal yang sangat penting ( Lowinvolvemnt purchase process ). Sementara itu untuk produk high involvement, penggunaan unsur humor dalamiklan tidak serta merta terbukti dapat membentuk AAD dan AAB yang lebih positifdibandingkan dengan pengunaan unsur non humor. Untuk high involvement productberlaku standard learning hierarchy dimana konsumen akan mencari informasisebanyak - banyaknya tentang sebuah produk/ merek sehingga komunikasi feature lebihdominan dibandingan dengan message approach-nya. Kemudian ditemukan hal lain yaitu peranan AAD sebagai mediator ataspengaruh unsur humor dalam iklan terhadap AAB dimana unsur humor tersebut tidakmempengaruhi AAB secara langsung tetapi melalui AAD. Hal ini diperoleh denganmelakukan analisa regresi. |
 T13472-Muhammad Imaduddin.pdf :: Unduh
|
| No. Panggil : | T-Pdf |
| Entri utama-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama orang : | |
| Entri tambahan-Nama badan : | |
| Subjek : | |
| Penerbitan : | [Place of publication not identified]: [Publisher not identified], 2004 |
| Program Studi : |
| Bahasa : | ind |
| Sumber Pengatalogan : | LibUI ind rda |
| Tipe Konten : | text |
| Tipe Media : | computer |
| Tipe Carrier : | online resource |
| Deskripsi Fisik : | xii, 105 pages : illustration ; appendix |
| Naskah Ringkas : | |
| Lembaga Pemilik : | Universitas Indonesia |
| Lokasi : | Perpustakaan UI, Lantai 3 |
| No. Panggil | No. Barkod | Ketersediaan |
|---|---|---|
| T-Pdf | 15-17-252034015 | TERSEDIA |
| Ulasan: |
| Tidak ada ulasan pada koleksi ini: 20453419 |
