Ditemukan 3 dokumen yang sesuai dengan query
Dwinita Laksmidewi, author
[ABSTRAK
Disertasi ini bertujuan untuk menguji bahwa unsur antropomorfik dalam iklan, yaitu mendemonstrasikan keampuhan produk menggunakan perilaku manusia (demonstrasi antropomorfik), lebih efektif untuk menjelaskan keampuhan produk yang sulit dimengerti. Untuk mencapai tujuan ini dilakukan 3 studi eksperimental, dengan menggunakan arketip hero untuk menggambarkan produk dalam wujud manusia. 5 pilot studi dilakukan...
2014
D1874
UI - Disertasi Membership Universitas Indonesia Library
Hetty Karunia Tunjungsari, author
[ABSTRAK
Disertasi ini membahas unsur superstition dalam pemasaran, khususnya
superstition angka yang dipercaya oleh etnis Tionghoa di Indonesia. Penelitian
dalam disertasi ini dilakukan untuk membuktikan pengaruh penggunaan atribut
superstition terhadap perilaku pascapembelian, dilihat dari sisi pembeli dan
penjual, dalam konteks kegagalan produk. Terdapat 3 studi dalam disertasi ini.
Studi 1 merupakan survey yang dilakukan untuk mengkonfirmasi...
2015
D2106
UI - Disertasi Membership Universitas Indonesia Library
M. Gunawan Alif, author
Aktivitas pemasaran dengan memanfaatkan strategi Cause-Related Marketing (CRM) terus berkembang sejak American Express (Amex) mendonasikan satu dollar untuk setiap kartu yang dibuka oleh nasabah baru dan disumbangkan untuk perbaikan Statue of Liberty di New York pada tahun 1983. Kegiatan CRM juga sudah mulai terlihat dimanfaatkan oleh sejumlah produsen di Indonesia,...
Depok: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2006
D1538
UI - Disertasi Membership Universitas Indonesia Library
