Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

""

"Penghindaran terpaan iklan adalah perilaku yang umum bagi pengguna media, terlebih pada media televisi di era digital ini. Salah satu cara menghadapi masalah ini adalah mempengaruhi afeksi khalayak. Iklan transformasional adalah salah satu jenis konsep iklan yang fokus dalam menghibur khalayak sasarannya karena rendahnya motivasi untuk memproses pesan iklan. Jenis iklan ini umumnya digunakan untuk menciptakan sikap pada merek yang lebih positif dengan cara penggunaan elemen iklan yang menciptakan asosiasi perasaan terhadap merek dan kepribadian merek. Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara terpaan iklan yang menciptakan afeksi terhadap sikap pada merek melalui asosiasi perasaan dan kepribadian merek dengan konsep classical conditioning. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hubungan antara terpaan iklan dengan penciptaan sikap pada merek memerlukan asosiasi perasaan, sedangkan asosiasi kepribadian merek berkorelasi negatif dengan terpaan iklan sehingga tidak mempengaruhi sikap pada merek secara signifikan. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa elemen-elemen iklan transformasional yang dapat menciptakan afeksi positif membuat khalayak menahan perhatiannya dan menciptakan sikap pada merek yang positif.

---

Advertising exposure avoidance is a common behavior of media user, even more on television in this digital era. One of the ways to face this problem is to affecting audience affection. Transformational advertising is one of advertising concept type that focus on entertain the target audience because of low motivation to processing an advertising message. This type of ad is commonly used to create more positive brand attitude by using ad elements that create feeling and brand personality association to brand. This quantitative research aims to analyze the relationship between advertising exposure that create affection to brand attitude by associate feelings and brand personalities with classical conditioning concept.

The result of this research shows the relationship between advertising exposure and the creation of brand attitude needs feeling association while brand feeling association has negative correlation with advertising exposure, so it doesn rsquo t affect brand attitude significantly. Based on the result of this study, the elements of transformational advertising can create a positive affection which makes the audience hold their attention and create a positive brand attitude."

"Mengikuti perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, perusahaan saat ini menggunakan media sosial seperti Instagram sebagai alat pemasaran atau disebut sebagai pemasaran media sosial. Hal ini dapat menjadi peluang yang bisa dimanfaatkan oleh berbagai industri terutama industri kecantikan khususnya skincare berkaitan dengan peran media sosial sebagai media interaksi antara brand dengan konsumen serta sebagai tempat menyampaikan konten yang relevan dan menarik kepada konsumen. Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing elements terhadap consumer-brand engagement dan brand knowledge pada brand Kahf dengan menganalisis data dari 210 responden yang merupakan laki-laki pengguna produk skincare Kahf, mengikuti akun Instagram Kahf, dan tinggal di Jabodetabek. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menemukan jika elemen electronic word of mouth, customization, dan interaction dalam pemasaran media sosial brand Kahf merupakan faktor utama yang memengaruhi consumer-brand engagement, yang mana consumer-brand engagement juga memengaruhi brand knowledge.

---

Following technological advancements and changes in consumer behavior, companies nowadays utilize social media platforms such as Instagram as a marketing tool, commonly referred to as social media marketing. This presents an opportunity that can be leveraged by various industries, particularly the beauty industry, specifically skincare, in relation to the role of social media as a means of interaction between brands and consumers, as well as a platform for delivering relevant and engaging content to consumers. This quantitative study aims to examine the influence of social media marketing elements on consumer-brand engagement and brand knowledge for the Kahf brand, by analyzing data from 210 male respondents who are users of Kahf skincare products, follow the Kahf Instagram account, and reside in the Jabodetabek area. The data in this study were analyzed using Partial Least Squares - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method. The findings of this study reveal that electronic word of mouth, customization, and interaction elements in Kahf's social media marketing are the main factors influencing consumer-brand engagement, which, in turn, also impacts brand knowledge."

"ABSTRAKTesis ini membahas tentang analisis pengaruh komponen dari brand knowledgeyang terdiri dari brand awareness dan brand image, komponen brand relationshipyang terdiri dari brand satisfaction, brand trust, dan brand attachment, jugabehavioral outcomes seperti current purchase dan future purchase pada majalahNYLON Indonesia, melalui media sosial Twitter sebagai media pembentukanelectronic Word Of Mouth (eWOM). Alat analisis yang digunakan adalahStructural Equation Modelling (SEM).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwabrand awareness memiliki pengaruh positif terhadap brand image, brandsatisfaction, dan brand trust.Brand image memiliki pengaruh positif terhadapbrand satisfaction dan brand trust, brand trust memiliki pengaruh positif terhadapbrand attachment, brand attachment memiliki pengaruh positif terhadap currentpurchase, dan current purchase memiliki pengaruh positif terhadap futurepurchase. Dari hasil penelitian ini juga ditemukan jalur pembentukan efektifeWOM positif yaitu dari brand awarenessbrand satisfactionbrandattachmentcurrent purchasefuture purchase

---

ABSTRACTThis thesis discusses analysis about the influence of brand knowledge componentconsisting of brand awareness and brand image, brand relationship componentconsisting of brand satisfaction, brand trust, and brand attachment, as well asbehavioral outcomes of current and future purchase purchase at NYLONmagazine Indonesia, through Twitter social media as a medium of electronicWord Of Mouth (eWOM). Tools analysis using Structural Equation Modeling(SEM). The result of this study showed that brand awareness has a positiveinfluence on brand image, brand satisfaction and brand trust. Brand image has apositive influence on brand satisfaction and brand trust, brand trust has a positiveinfluence on brand attachment, brand attachment has a positive influence on thecurrent purchase, and current purchase has a positive influence on futurepurchase. From the results of this study also found a positive eWOM effectiveformation pathway that is brand awarenessbrand satisfactionbrandattachmentcurrent purchasefuture purchase"