Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Iklan merupakan salah satu hal yang biasa dikonsumsi masyarakat pada media masa. Sosok perempuan kerap ditampilkan di dalam iklan selama ini. Representasi perempuan dalam iklan masih sering menggunakan stereotip-stereotip mengenai perempuan yang telah mengakar dalam masyarakat. Stereotip inilah yang menjadi isi dalam iklan, padahal stereotip tersebut berlawanan dengan realitas kehidupan perempuan yang sudah mengalami banyak perubahan positif. Hal tersebut menimbulkan adanya misrepresentasi perempuan pada masyarakat di kehidupan nyata. Jurnal ini bermaksud untuk menemukan bagaimana representasi perempuan di dalam iklan tv dari suatu produk yang diposisikan untuk perempuan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, terbukti bahwa masih ada beberapa iklan yang menggunakan stereotip-stereotip negatif terhadap perempuan. Hal tersebut bisa dibuktikan bahwa beberapa iklan masih menampilkan perempuan sebagai sosok yang tidak lebih penting dibandingkan dengan laki-laki, perempuan yang hanya mengurusi urusan rumah tangga, atau bahkan perempuan yang hanya berperan sebagai penghias dalam iklan. Ketimpangan gender masih sangat terlihat dalam beberapa iklan.

---

Advertisement is kind of thing that commonly consumed by people in the media. Female figures often appear in the ad as a talent. Representation of women in advertisements mostly still use stereotypes about women which deeply rooted in society. The stereotype become the content of the ad, whereas the stereotype is opposite with the reality of the woman lives who had a lot of positive changes. This mistakes made misrepresentation of women in real life.

This study intends to find out how the representation of women in the tv ad for a product that is positioned for women. Based on the research conducted, it is evident that there are still some ads that use negative stereotypes of women. It can be proved that some ads still show woman as someone who is not more important than men, women are just taking care of household affairs, or even women who only act as an ornamental in the ad. Gender misrepresentation is still very visible in some ads."

"Penelitian ini memiliki tujuan untuk menelaah aktifitas merek pribadi dalam membentuk kredibilitas sumber dan pengaruhnya terhadap kesadaran merek. Penelitian ini merupakan studi kasus terhadap Yusril Ihza Mahendra pada Twitter pribadinya dan Ihza Ihza Law Firm sebagai firma hukum yang dimilikinya. Teori yang mendasari penelitian ini adalah teori merek pribadi, teori kredibilitas sumber, dan teori kesadaran merek. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode survei. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner kepada pengikut aktif Yusril Ihza Mahendra di Twitter sebagai sampel penelitian.Hasil penelitian yang didapatkan menunjukkan bahwa merek pribadi dan kredibilitas sumber memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap kesadaran merek. Merek pribadi secara langsung dan tidak langsung dinilai memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek, begitu juga merek pribadi memberikan pengaruh kepada kredibilitas sumber. Kredibilitas sumber juga memiliki pengaruh terhadap kesadaran merek, namun tidak sebesar pengaruh yang diberikan oleh merek pribadi.

---

This study aims to examine the activities of personal branding in shaping the source credibility and its impact on brand awareness. This study is the case study of Yusril Ihza Mahendra on his personal Twitter and Ihza Ihza Law Firm as the company he leads. The theories underlying this research are personal branding theory, source credibility theory, and brand awareness theories. This research is quantitative research with survey method. Data collection was done by distributing questionnaires to Yusril Ihza Mahendra 39 s active followers on Twitter as a research sample.The results obtained show that the personal branding and source credibility have a significant and positive influence on brand awareness. Personal branding are directly have an influence on brand awareness and also indirectly. As well as personal brands affecting the source credibility. The source credibility also has an effect on brand awareness, but not as much as the influence of a personal branding."