Search Result  ::  Save as CSV :: Back

"Industri media fesyen dan gaya hidup di Indonesia berkembang pesat seiring dengan digitalisasi dan perubahan preferensi audiens muda. FLUI Media hadir sebagai platform independen yang berfokus pada produksi konten kreatif bagi mahasiswa dan kreatif muda lokal, namun keberlanjutannya sangat bergantung pada strategi editorial yang diterapkan dalam pengembangan konten majalah perdananya. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi strategi editorial yang dapat diterapkan untuk memastikan daya saing dan relevansi FLUI Media di industri media fesyen dan gaya hidup. Menggunakan pendekatan kualitatif interpretif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan editor-in-chief media fesyen serta mahasiswa Universitas Indonesia sebagai audiens target, lalu dianalisis menggunakan teknik reduksi, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan konsep strategi editorial, keberlanjutan media, serta teori uses and gratifications dan gatekeeping. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi editorial berbasis pendekatan data, kolaborasi kreatif, serta adaptasi terhadap tren digital menjadi faktor utama dalam menjaga relevansi dan daya tarik FLUI Media. Implementasi strategi yang tepat tidak hanya meningkatkan kualitas konten, tetapi juga memperkuat identitas FLUI Media sebagai platform media kreatif mahasiswa yang berkelanjutan.

---

The fashion and lifestyle media industry in Indonesia is rapidly growing in tandem with digitalization and shifting preferences among younger audiences. FLUI Media emerges as an independent platform focused on producing creative content for university students and young local creatives. However, its sustainability heavily depends on the editorial strategies implemented in the development of its debut magazine. This research aims to explore editorial strategies that can be applied to ensure the competitiveness and relevance of FLUI Media within the fashion and lifestyle media industry. Using an interpretive qualitative approach, data was collected through in-depth interviews with fashion media editors-in-chief and students from Universitas Indonesia as the target audience, then analyzed using data reduction, data presentation, and conclusion drawing techniques based on the concepts of editorial strategy, media sustainability, and the theories of uses and gratifications as well as gatekeeping. The results of the study show that data-driven editorial strategies, creative collaboration, and adaptation to digital trends are key factors in maintaining the relevance and appeal of FLUI Media. The implementation of appropriate strategies not only enhances content quality but also strengthens FLUI Media’s identity as a sustainable student creative media platform."

"Perkembangan media sosial telah mengubah cara brand membangun identitasnya, khususnya dalam industri fesyen dan gaya hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh visual storytelling terhadap brand identitas pada konten Instagram @fluimedia. Penelitian dilakukan pada platform FLUI Media yang merupakan akun media digital berbasis Instagram dengan fokus konten fesyen dan gaya hidup. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 195 orang yang merupakan pengikut aktif akun @fluimedia pada bulan Februari 2025. Untuk menganalisis pengaruh variabel, penulis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji regresi linear sederhana, dan uji t dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil uji menunjukkan bahwa visual storytelling berpengaruh signifikan terhadap brand identitas dengan nilai signifikansi (p-value) 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 1,054. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,543 mengindikasikan bahwa 54,3% variasi brand identitas dapat dijelaskan oleh visual storytelling, sementara sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini membuktikan bahwa visual storytelling merupakan strategi komunikasi visual yang efektif dalam membentuk brand identitas di media sosial.

---

The development of social media has transformed how brands build their identities, particularly in the fashion and lifestyle industries. This study aims to determine the influence of visual storytelling on brand identity in the Instagram content of @fluimedia. The research was conducted on FLUI Media, a digital media platform based on Instagram that focuses on fashion and lifestyle content. The sampling technique used was purposive sampling, involving 195 respondents who are active followers of the @fluimedia account as of February 2025. To analyze the relationship between variables, the researcher employed validity testing, reliability testing, normality testing, heteroscedasticity testing, simple linear regression, and t-test, utilizing SPSS version 25. The results show that visual storytelling has a significant influence on brand identity, with a significance value (p-value) of 0.000 < 0.05 and a regression coefficient of 1.054. The coefficient of determination (R²) is 0.543, indicating that 54.3% of the variation in brand identity is explained by visual storytelling, while the remaining 45.7% is influenced by other factors outside the research model. These findings confirm that visual storytelling is an effective visual communication strategy for shaping brand identity on social media."