Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Perubahan tren fashion pengguna hijab dimanfaatkan kosmetik Wardah sebagai alat pemasarannya. Hal ini terlihat pada iklan dan penggunaan brand ambassador yang mayoritas merupakan hijabers. Jurnal ini membahas keterkaitan antara brand ambassador kosmetik Wardah dengan motivasi dan brand association nilai nilai islami. Dari hasil wawancara terhadap tiga orang informan, terungkap bahwa ketiga tiganya memiliki asosiasi merek yang sama antara brand ambassador dengan nilai islami. Hal ini kemudian memotivasi mereka untuk mencoba menggunakannya Namun motivasi mereka lebih banyak bergantung kepada word of mouth dari lingkungan sosial terdekat mereka. Dari keseluruhan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran kosmetik wardah sudah cukup berhasil dalam mengkaitkan brand ambassador dengan motivasi konsumen dan asosiasi terkait nilai nilai islami.

---

The transformation of hijab users fashion has been used by Wardah as its marketing tool. It can be seen from the advertisment and the using of brand ambassador that most of whom are the hijabers. This journal will discuss the relation between brand ambassador of Wardah Cosmetics with the motivation and brand association of Islam's values. From the in depth interviews show that all of three informants have the same brand association. The conclusion is that the marketing strategy of Wardah Cosmetics is quite successful in associating the brand ambassador with the motivation of consumers and the association of values in Islam."

"ABSTRAKHijab makin dikenal di Indonesia justru ketika maknanya terus berubah seiringkonteks penggunaannya. Dampaknya, terjadi peningkatan produksi sekaliguskonsumsi, hingga hijab menjadi tren mode. Dalam konsep Jean Baudrillard, hijablantas menjadi hiperriil, dengan representasi makna yang juga terus-menerusberubah hingga menjadi hiperrealitas. Hijab kemudian ?menggantikan‟ jilbab,sekaligus memutus hubungan dengan realitas jilbab sebelumnyaStudi ini secara kritis menyingkap mekanisme tanda yang terjadi balikterbentuknya sebuah hiperrealitas, khususnya pada tren mode hijab. Analisissemiotika Peirce digunakan agar studi ini mampu menyajikan secarakomprehensif dan mendetil, berlangsungnya proses semiosis dalam simulasi, ditengah masyarakat konsumeris

---

ABSTRACTHijab is getting more familiar in Indonesia, while on the other hand it‟s meaningkeep changing in accordance to it‟s usage. It effects the increase in comodificationand consumption, so it become a fashion trend. Referring to Jean Baudrillard'sconcept, Hijab becomes hyper-real, with ever-changing representation of meaningtowards hyperreality. Hijab then 'replaces' Jilbab and at the same timedisconnected it from previous reality that comes with Jilbab.This study critically uncover the construction that exist behind the formation of ahyperreality, especially in Hijab fashion trend. Peirce's Semiotic Analysis is usedso this study can give comprehensive and detailed picture on how this semioticprocess happen in simulation within consumerist society"