Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"PT Matahari Putra Prima adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang usaha dagang eceran dengan sasaran anggota keluarga golongan ekonomi menengah, tinggal di daerah perkotaan, merupakan orang-orang yang praktis, tertarik pada mode namun tetap ingin menghemat. Struktur pasar yang dihadapi adalah struktur pasar monopolis (monopolistic competition), dimana Matahari merupakan usaha eceran lokal yang memimpin pasar. Dengan demikian Matahari sudah berada pada tingkat 'brand awareness' yang tinggi sehingga yang perlu dilakukan adalah melakukan kegiatan promosi yang bersifat mengingatkan dan meningkatkan image perusahaan. Kegiatan promosi menggunakan peralatan bauran pemasaran yang meliputi: Periklanan, yang digunakan adalah "informative advertising" dan "persuasive advertising"; Promosi penjualan, dengan special sales event dan store display; Penjualan pribadi, yang dimaksud adalah peran dari pramuniaga yang sangat mempengaruhi performa jangka pendek Matahari; Humas, ditujukan untuk meningkatkan citra perusahaan dan mengingatkan masyarakat akan keberadaan Matahari. Evaluasi efektivitas strategi promosi dilakukan dengan melihat tanggapan konsumen terhadap program promosi dan melihat pengaruh program promosi terhadap penjualan, yang keduanya dilakukan dengan menggunakan variabel media, sasaran kegiatan promosi dan jenis kegiatan promosi yang dilakukan. Dari hasil evaluasi dapat dilihat bahwa media yang paling berpengaruh positif terhadap penjualan adalah radio, kemudian diikuti oleh surat khabar, sedangkan untuk sasaran promosi yang paling berpengaruh positif adalah penjualan keperluan anak, lalu didikuti oleh keperluan wanita dan yang terakhir adalah keperluan keluarga/umum. Untuk jenis kegiatan promosi, yang pengaruhnya paling positif terhadap penjualan adalah demo, kemudian sale, diikuti oleh kontes, dan yang paling terakhir adalah pemberian hadiah. Karena metode penetapan anggaran promosi yang digunakan Matahari pada saat ini berdasarkan presentasi penjualan bersifat statis, ada baiknya jika dipertimbangkan penggunaan metode anggaran marginal (objective-task method) yang memperhitungkan bagaimana tanggapan dinamis terhadap berbagai tingkat dan bauran promosi yang berbeda."

"ABSTRAKCorporate Social Responsibility (CSR) merupakan kegiatan perusahaanyang memberikan manfaat kepada masyarakat dan lingkungan. Hal ini membantuperusahaan membangun reputasi perusahaan dimana dapat membentukketerikatan karyawan (employee engagement) terhadap perusahaan.?Employee involvement in CSR program? merupakan salah satu programCSR Bank Mandiri yang dilaksanakan oleh Bank Mandiri sejak tahun 2011dimana melibatkan seluruh karyawan Bank Mandiri dengan tujuan diantaranyaadalah untuk meningkatkan reputasi perusahaan dan meningkatkan keterikatankaryawan terhadap Bank Mandiri.Penelitian ini merupakan analisa hubungan pelaksanaan program CSR BankMandiri ?Employee involvement in CSR program? terhadap reputasi BankMandiri dan keterikatan karyawan pada Bank Mandiri.Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan desainpenelitian deskriptif ? konklusif. Penelitian ini berdasarkan data primer berupakuesioner yang dikumpulkan dari responden yang kesemuanya merupakankaryawan Bank Mandiri kantor pusat di Jakarta. Structural Equation Model(SEM) diadopsi untuk menganalisis data dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian inimenunjukkan bahwa program CSR Bank Mandiri ?Employee involvement in CSRprogram? mempunyai hubungan terhadap reputasi perusahaan namun tidakmempunyai hubungan terhadap keterikatan karyawan.

---

AbstractCorporate Social Responsibility (CSR) is a corporate activity that providesbenefits to society and the environment. This helps the company build areputation which can form the engagement of employees (employee engagement)against the company.?Employee involvement in CSR program? is one of the Bank Mandiri?sCSR programs implemented by Bank Mandiri since 2011, which involves allemployees of Bank Mandiri, and the aim of this program are to enhance thecorporate reputation and improve employee engagement to Bank Mandiri.This study is an analysis of the relationship of the implementation of theCSR program of Bank Mandiri "Employee involvement in CSR program" to thereputation of Bank Mandiri and employee engagement on Bank Mandiri.The study is a quantitative study, by using descriptive research design -conclusive. The research is based on primary data collected in the form ofquestionnaires from respondents all of whom are employees of Bank Mandiri inJakarta headquarters. Structural Equation Model (SEM) is adopted to analyze thedata and test hypotheses. The results of this study indicate that the CSR programof Bank Mandiri "Employee involvement in CSR program" have the relationshipto the corporate reputation but have no relationship to the employee engagement."