Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Penelitian ini membahas mengenai perjanjian penayangan iklan antara biro iklan dengan stasiun radio swasta di Jakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kepustakaan dan lapangan. Perjanjian adalah suatu peristiwa dimana seseorang berjanji kepada orang lain. Perjanjian penayangan iklan antara biro iklan dengan stasiun radio tidak hanya melibatkan kedua pihak saja. Hal tersebut juga berkaitan dengan tanggung jawab masing-masing pihak berkaitan dengan hukum perlindungan konsumen. Apabila biro iklan membuat iklan yang menyesatkan masyarakat maka biro iklan beserta perusahaan pengiklan dapat dituntut oleh masyarakat yang dirugikan. Walaupun pihak radio berdasarkan undang-undang perlindungan konsumen tidak dapat dituntut oleh masyarakat tetapi pihak radio dapat diberikan sanksi olah Komisi Penyiaran Indonesia. Jadi apabila pihak radio mengetahui itikad tidak baik tersebut setelah menandatangani perjanjian maka pihak radio mempunyai hak untuk menolak menyiarkan iklan tersebut tanpa dituntut wanprestasi."

"Remaja kota besar seperti Jakarta umumnya amat memperhatikanpenampilan mereka. Ini membuat mereka menjadi konsumtif dan amatmemperhatikan iklan yang ada di berbagai media, terutama radio yang menjadi?teman? mereka melakukan aktivitas sehari-hari. Seringnya merekamendengarkan radio membuat banyak produsen menggunakan media tersebutsebagai perantara untuk mencapai remaja. Namun untuk dapat menarikperhatian remaja sebagai pendengar radio tidaklah mudah, karena harus bersaingdengan banyak informasi lain yang juga berusaha masuk kedalam diri remaja.Pada proses pengolahan informasi, jika suatu stimulus dianggap menarikdan menyenangkan maka stimulus tersebut akan membangkitkan rasa ingin tahu.Iklan sebagai stimulus, jika dibuat menarik dan rnenyenangkan maka pendengarakan terus mendengar isi pesan yang ingin disampaikan. Untuk dapat menarikperhatian remaja sebagai pendengar radio, maka perlu digunakan suatu ?alat?yang akan membuat iklan menarik untuk diperhatikan. Alat tersebut adalahhumor yang memiliki ciri-ciri sesuai keinginan remaja. Dengan diperhatikannyaiklan, diharapkan isi pesan yang ingin disampaikan akan dapat diterima. Dengandemikian ?kesadaran" pendengar mengenai produk yang ditawarkan akanmeningkat. Kesadaran inilah yang disebut brand awareness.Meskipun demikian, ada juga pendapat yang mengatakan bahwa humordalam iklan radio hanya akan membuat pendengar melupakan isi pesan produk.Hal itu terjadi karena pendengar hanya memperhatikan cerita Iucunya tanpamemperhatikan isi pesan iklan.Melihat itu semua, kemudian diteliti apakah ada perbedaan pengaruh teknikpenyajian iklan radio terhadap brand awareness pada remaja. Penelitian inimenggunakan metode eksperimental dengan memakai tiga kelompok. Dalampenelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah brand awareness darikonsumen remaja yang diukur dengan tes brand recall. Sedangkan variabelindependennya adalah teknik penyajian iklan radio yang akan divariasikanmenjadi tiga: menggunakan humor simple related humor simple unrelated dantanpa menggunakan humor. Sehingga dengan demikian, desain analisa stastistikyang digunakan adalah ANOVA Satu Arah. Hasil yang didapat menunjukkan bahwa memang ada perbedaan pengaruhteknik penyajian iklan radio. Brand awareness subyek yang rnendapat teknikpenyajian iklan radio tanpa menggunakan humor terbukti lebih tinggidibandingkan dengan kelompok yang rnendapat teknik penyajian iklan radiomenggunakan humor simple related ataupun humor simple unrelated. Sementaraantara iklan dengan teknik penyajian menggunakan humor simple related denganhumor simple unrelated, tidak terlihat ada perbedaan yang signifikan dalammempengaruhi brand awareness remaja dalam penelitian ini."

"Penelitian ini mencoba untuk mengetahui pengaruh dari iklan berbahasa Inggris dalam pembentukan persepsi tentang produk . Iklan yang dipilih adalah iklan radio dan produk yang dipilih untuk kepentingan penelitian ini adalah sepatu Bata.Metode yang dipakai oleh peneliti adalah metode eksperimen dan desain eksperimen yang digunakan adalah before-after dengan kontrol group.Sebagai variabel independen atau dalam penelitian eksperimen dikenal dengan experi mental stimulus adalah penggunaan bahasa dalam iklan. Variabel ini secara operasional dilihat sebagai "manipulated variabel" yang variasinya adalah iklan bahasa Inggris dan iklan bahasa Indonesia(dari produk yang sama). Sebagai variabel dependen yaitu persepsi tentang produk yang secara operasional ditunjukkan oleh skor total rata-rata persepsi. Untuk mengukur persepsi digunakan teknik semantik diferensial.Sampel yang dipilih sebagai subyek eksperimen adalah 80 orang murid SMAN I Bogor. Penarikan sampel dari populasi dilakukan secara acak (random) dan kemudian secara acak pula mereka di tempatkan dalam 2 kelompok, masingmasing: kelompok eksperimen , yaitu kelompok yang dikenaiiklan versi bahasa nggris, dan kelompok kontrol, yaitu kelompok yang dikenai iklan vers i bahasa Indonesia. Untuk menguji pakah terdapat pe :rbedaan persepsi (skortota rata-rata persepsi) pada kelompok- ke lompoktersebut , dilakukan pengujian dengan testt . Hasil pengujian membawa pada kesimpu1an bahwa tidak terdapat perbedaan antara persesi yang ditimbulkan oleh iklan bahasa Inggris dengan perseps i yang ditimbulkan oleh iklanbahasa Indonesia. Dengan kata lain , hipotesis penelitian yang menyatakan bahwa "terdapat :Qerbedaan persepsi pada produk yang di iklankan dengan bahasa Inggris dengan persepsi pada produk yang diklankan dengan bahasa Indonesia tidak terbukti. Kedua jenis iklan aiketahui mampu meningkatklan persepsi tentang produk Bata dan efeknya dalam meningkatkan persepsi menjadi lebih baik adalah tidak berbeda. Begitu pula hasil-hasil pengujian lain menunjukkan bahwa iklan bahasa Inggris memiliki pengaruh yang sama dengan iklan bahasa Indonesia terhadap responden dengan "karakteristik psikografis~ yang berbeda. Hanya saja, analisis menunjukkan.bahwa untuk kelompok-kelompok dengan karakteristik tertentu, (yaitu pada kelompok yang cenderung menyukai "1iburan timur", kelompok yang cenderungmenyukai "sekolah timur", kelompok yang cenderung menyukai "film barat", kelompok yang cenderung menyukai musik pop dan kelompok yang "pernah ke luar negeri"), iklan bahasa Inggris menunjukkan pengaruh yang lebih kuatdibandingkan dengan iklan bahasa Indones ia. etapi secara keseluruhan , e fek yang ditimbul kan oleh kedua jenis iklan (dalam membentuk persepsi produk yang lebih baik ) adalah tidak berbeda."

"Penelitian ini ingin melihat karakteristik yang muncul pada iklan-iklan yang disiarkan oleh radio swasta yang bersegtqen wanita di wilayah Jabotabek. Mengingat radio siaran tersebut memiliki selektifitas khal~ pendengar yang cukup tinggi, sehingga membawa dampak khusus bagi para pengiklan dalam merencanakan pengembangan strategi kreatif periklanan. Seperti yang diungkap oleh Sandra E. Moriarty, bahwa radiobermain dalam imajinasi di alam pikiran pendengar yang aktif membentuk pesan membayangkan bagaimana karakter pembawa dan di mana hal tersebut terjadi, yang dibentuk berdasarkan pengalaman pribadinya dan yang dipilih dalam penelitian ini adalah semua iklan niaga yang disiarkan .selama bulan Juni sampai Oktober 1994 oleh keempat radio swasta bersegmen wariita, yaitu Radio Monalisa, Radio FeMale, Radio Pesona dan Radio ROS. Sedangkan untuk melihat karakteristik iklan-iklan tersebut, digunakan metode penelitian analisis isi (content analysis) yang dilihat berdasarkan ide dasar, pendekatan, teknik isi dan format pesan, serta elemen audio lainnya (pembawa pesan penggunaan musik dan smmd effect). Sehingga nantinya penelitian ini akan memberikan prediksi-prediksi mengenai hubungant antara pengiklan dengan khalayak sasaran pendengamya melalui iklan-iklan yang muncul.Hasil penelitian adalah sebagai berikut : iklan-iklan untuk kategori produk sebagai ternyata lebih sering muncul dari 184 iklan yang disiarkan oleh radio swasta yang bersegmen wanita, akan tetapi tidak diikuti oleh strategi kreatif periklanan yang sesuai dengan segmen sasaran pendeng3fi!Ya, yaitu wanita keuntungan penggunaan produk sebagai ide dasar pengembangan strategi kreatif iklan, merupakan hal yang paling banyak dipilih oleh para pengiklan tmtuk mendekati segmen wanita, di mana golongan segmen ini cenderung memperhatikan keWltungan dari produk yang ditawarkan Selanjutny ketmtungan produk sebagai iae dasar, lebih lagi dikembangkan dengan melihat kegunaanatau fungsi produk tersebut. Kecenderungan semacam ini lebih spesiflk di ergunakan untuk produk-produk yang relatif tidak mengandtmg resiko ekonomi maupun psikososialBerkaitan dengan tingkat pendidikan khalay sasaran pendengar. yang relatif tinggi (mininal sekolah menengah tingkat atas), temyata: iklan-iklan yang muncul lebih banyak disampaikan secara langsung oleh seorang penyiar atan lebih. Mereka tidak perlu lagi disajikan pesan-pesan iklan yang didramatisasi, tetapi lebih kepada pengtmgkapan fakta-fakta Penggunaan format straightfo ara & factual message lebih banyak digunakanoleh produk high involvement dan produk bisnis, mengingat khalayak sasaran pendengar yang dijangkan adalah mereka yang memiliki status sosial ekonomi menengah ke atas. Sedangkan penyampaian pesan melalui dialog sering dipakai kreatif iklan dalam pengembangan kreatif iklannya Begitu pula musik Pop yang mewarnai hampir selUruh iklai1baik berupa ilustrasi auptm jirigle, serta. sotmd effect perlengkapan ah. tangga un menariksegmen wanita melalui media radio"

"Penelit·an ini bertujuan adanya pe rbedaantingkat pengetahuan pende ngar sebagai akibat pengaruh j enisbahasa percakapan dalam i klan rad io dengan s ifat pesan dalami klan radio. Perbedaa n t i ngkat penge tanuan di lakukan dengancara m ena m~ ilkan iklan bahasa s l ang dan bahasa s t andar dengandua variasi sifat iklan.Penelitian in i merupakan eks per 1men aboratorium. Obyekpenelitian sebanyak 60 responden ya g diambil secara ra ndomdari Siswa kelas III Sosial SMA 17 Agutus Jakarta.Disain yang dipakai dal am pe nel itian ini adalah ujifaktor ial 2 x 2. Pengolahan data menggunakan multi level (twoway) anavar dengan mixed model. Pengujian Hip6tesa dilakukande~gan analisa varians dengan perhitungan Ftes· Setelah itu.dilakukan pembandingan untuk melihat perbedaan-perbedaan yangnyata dari masing-masing kelompok eksperimen.Secara kesel uruhan hasi 1 pene 1 i tian menunj ukkan bahwapenggunaan bahasa slang sebagai pesa~ iklar radio l8bihefektif dalam mempengaruhi tingkat pengetahuan khalayakterhadap isi pesan daripada penggunaan bahasa Indonesiastandar .Sedangkan sifat pesan i klan yaitu baik informatif maupunpersuasi f, keduanya t i dak mempengaruhi ti ngkat pengetahuankhalayak pendengar da l am menyerap suatu pesan.Sebaiknya bagi para perancang pesan iklan r adio, wal aupunkata- kat a sla ng efekt i f t erhadap tingkat pe ngetahuankhalayak, namun perlu d iper hatikan pemilihan dan susunankata-kata s lang nya. Hal in i untuk menghind ri kesalahanpersepsi dan penonjo an kat a - kat a slang yang menjad i dayatarik iklan dibandingkan produknya sendiri"

"ABSTRAKPenelitian ini mengkaji wacana iklan radio yang berbentuk iklan adlibs dengan menggunakan pendekatan analisis wacana dan pragmatik. Analisis ini bertujuan untuk mengetahui struktur dan pelanggaran prinsip kerja sama yang terjadi, sehingga dapat diketahui fungsinya dalam iklan adlibs di radio. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan cara mendeskripsikan. Hasil dari penelitian menunjukkan struktur wacana iklan adlibs yang paling banyak digunakan adalah struktur pola IV, yaitu tanpa menggunakan sapaan/salam. Kemudian, pelanggaran prinsip kerja sama yang ditemukan paling banyak terjadi adalah pelanggaran maksim relevansi yang sengaja dilakukan agar pendengar radio tidak mengira sedang mendengarkan sebuah iklan.

---

ABSTRACTResearch is an adlibs radio advertisement discourse analysis using discourse and pragmatic approach. This analysis aims to determine the structure and violation of the cooperative principle, so it can be known the function in adlibs radio advertisement. This research is qualitative research by describing. The result showed the structure of adlibs radio advertisement most widely used the type IV, which doesn rsquo t use greeting in the dialogue. Then, violation of the cooperative principle found the most common is violation of maxim of relevance which purposely done, so the audience do not think they are listening to an advertisement. "