Hasil Pencarian  ::  Simpan CSV :: Kembali

"Citra Perusahaan Sebagai Alat Bersalng Biro Ildan Nonaflliasi Suatu Studi Evalutif Pada Biro Iklan PT.RciGaninda Jakarta (106 halaman, i~vi, 28 judul buku, 6 majalah. 2 surat kabar). Bisnis periklanan di Indonesia sangat diminati oleh para agency intemasional. Hal ini tercerrnin dari serbuan sejumlah agency kelas dunia sepertl, Leo Bumel, J.Walter Thompson, Grey Advertising, DDB Needham Worldwide, McCann-Ericson Wondwide, Foote, Cone & Belding, Ogilvy & Mather Worldwide, Young 8. Rublcam, BBDO Worldwide, Saatchi 8. Saatchi, D?Archy Maslus Benton & Bowles, Lowe Lintas & Partner, untuk berkiprah di pasar periklanan nasional dengan menggandeng mitra Iokal. Dampak signifikan dari serbuan para pemain kelas dunia tersebut adalah ketatnya persalngan blnis penklanan, baik diantara "pemain' intemasional maupun antara perusahaan periklanan afiliasi intemasional dan nonafiliasi.Bagi perusahaan periklanan nonaflliasi skala menengah dan kecil, seperti PT.ReiGaninda, persalngan dihadapi dengan mengandalkan cltra perusahaan. Para pengelola perusahaan tersebut menyakini bahwa dengan citra yang balk mampu mendorong kinerja pemsahaan mencapai hasil optimal. Langkah pertama yang ditakukan adalah menempatkan posrlfoning citra yang merujuk pada proses transfer public relations, yakni mengubah situasi ignorance menjadi knowledge. Hal tersebul dilakukan dengan cara memasok infommasi tentang pemsahaan. Baik melalui penginman profil pemsahaan (company pronle) surat penawaran, brosur tentang buah karya perusahaan, maupun kunjungan perkenalan bisnis. Citra perusahaan yang ingin ditanam dalam ingatan calon klien adalah, ?perusahaan dengan pengamatan mendalam bagi solusi terpadu? Cltra tersebut merupakan penegasan bahwa, produk iklan yang dihasilkan mampu berkomunikasi dengan 'pasar Iokal? seperti harapan klien.Keberhasilan PT.ReiGaninda mengubah kondisi ignorance menjadi knowledge tidak terlepas dari strategi yang dipilih, yakni melibatkan jajaran pimpinan membangun hubungan bisnis dengan calon klien. Hal ini dimaksudkan agar calon klien bisa memperoleh informasi dan pengambil keputusan, peneguhan komitmen profesional, dan berbagai keputusan strategis menyangkut kerjasama. Meskipun bemasil menggunakan cilra sebagai alat bersaing, namun para klien PT.ReiGantnda mengharapkan agar meningkatkan kemampuan membeli media, kemampuan melakukn riset media, dan peningkatan ide-ide kreatif."

"ABSTRAKPerkembangan internet diikuti perilaku khalayak di ranah digital, memberikan peluang bagi perkembangan biro iklan digital. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini membahas pandangan biro iklan kategori digital Edge Asia Indonesia terhadap kampanye digital sebagai salah satu upaya pemasaran dengan batasan lingkup berupa proses pembuatan strategi dan implementasinya. Implementasi dari strategi kampanye digital yang dapat meraih angka yang cukup memuaskan membuat biro iklan merekomendasikan penggunaan lahan digital dalam upaya pemasaran, namun tidak semua brand atau kampanye dapat menggunakan lahan digital seutuhnya, sehingga dibutuhkan pemahaman terhadap tujuan dari strategi pemasaran awal sebelum menentukan pemilihan kanal pemasaran.

---

ABSTRACTThe growth of internet followed by the audience behavior in digital land, gives possibilities for the rise of digital agencies. Using qualitative approach, this research aims to comprehend on how Edge Asia Indonesia digital agency perceives the digital campaign as one of the marketing tools with the limitations such as the strategy making process and the implementation. The result of the digital campaign has become one of the reasons why the agency recommends marketers to use digital land as one of their marketing tools considering the whole marketing strategy to keep the product position. "

"ABSTRAKKondisi perekonomian dan politik saat ini yang tidak kondusif mempersulitpemulihan kesejahteraan bangsa Indonesia, dan yang paling terkena dampaknya adalahdari masyarakat golongan ekonomi kelas menengah ke bawah. Termasuk para pemudayang harus meningkatkan kemampuan dan keahliannya sehingga dapat lepas darilingkaran setan kemiskinan dan siap menghadapi era pasar bebas. Pada situasi dan kondisi saat ini, siapa lagi yang akan memikirkan danmemperjuangkan sertCI. pediJ)i terhadap masa depan mereka jika bukan mereka sendiri.Sehingga dibutuhkan suatu produk sosial yang dapat membantu kemandirian parapemuda. Program kemandirian pemuda yang diberi nama "Yo Bangkit !" pada mulanyamerupakan proyek MENPORA, kemudian diteruskan oleh biro iklan PAS Com yangkemudian menggandeng yayasan yang memiliki kepedulian terhadap masalahkepemudaan. Penelitian dalam karya akhir ini hanya akan membahas pembuatan iklan TVkemandirian pemuda. Model yang digunakan dalam penelitian ini adalah "learn-do-feel"yang cocok dengan medium TV yang merupakan media low involvement. Penelitiandimulai dari perancangan definisi, .desain sampai dengan penyampaian kesesuaian produkdengan pasar dengan menggunakan riset eksploratori melalui FGD dan interview denganpara pemuda dari tingkat SMU, perguruan tinggi dan kelompok putus sekolah sertapsikolog remaja. Berdasarkan riset eksploratori tersebut kemudian dikembangkan dua buah versiiklan "Yo Bangkit !". Yaitu versi "Menjadi Tua" yang menggambarkan seorang pemudayang terbayang dcngan masa tuanya yang tetap susah sehingga dia menyesal dan inginmerubah sikapnya. Versi kedua yaitu "Diperban" menerapkan tipe eksekusi slice of lifeyang menceritakan seorang pemuda yang menyesal telah menyia-nyiakan hidupnyasehingga memiliki keinginan untuk bangkit dan merubah kehidupannya. Untuk menentukan iklan mana yang paling efektif dalam membah sikap atauattitude agar menjadi pemuda yang mandiri, maka penulis menggunakan riseteksperimental. Berdasarkan hasil riset tersebut diketahui bahwa versi iklan "MenjadiTua" relatif lebih baik dan layak untuk ditayangkan di TV."