Hasil Pencarian

Ditemukan 33 dokumen yang sesuai dengan query

Andi Nadia Radinka

Analisis penerapan integrated marketing communication pada produk berbasis teknologi dalam membangun keputusan pembelian : studi kasus pemasaran produk elektronik Panasonic = Analysis on application of integrated marketing communication on the product-based technology in building purchase decision : case study on electronic product marketing of Panasonic

"Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimanakah Integrated Marketing Communication (IMC) yang terdiri dari advertising, personal selling, sales promotion, public relations & publicity, direct marketing, serta interactive marketing dapat mendorong terjadinya keputusan pembelian konsumen produk elektronik rumah tangga. Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang didapat dari kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari buku teks, internet dan jurnal.

Dari hasil analisis yang diuji didapat public relations dan direct marketing berpengaruh positif dan paling mempengaruhi terhadap keputusan pembelian produk elektronik. Sedangkan advertising, personal selling, sales promotion serta interactive marketing juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk elektronik rumah tangga tetapi tidak setinggi dua bauran komunikasi lainnya. Hal ini berarti keputusan pembelian produk elektronik rumah tangga lebih dipengaruhi oleh public relations dan direct marketing.

This study aims to examine how the effect of Integrated Marketing Communication (IMC) which consisting of advertising, personal selling, sales promotion, public relations and publicity, direct marketing, and also interactive marketing can be pushed the occurrence of the decision of purchase for consumer electronics products. The data which has been used in this study is the primary data obtained from questionnaires, while secondary data obtained from textbooks, internet and journals.

From the results of analysis which has been tested in the end we obtained findings public relations and direct marketing, have most positive influence on purchasing decisions of electronic products. While advertising, personal selling, promotion and interactive marketing are also a positive influence on purchase decisions electronic products but not as high as two other communications mix. This that an electronic product purchasing decisions are more influenced by public relations and direct marketing."

Depok: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2012

T30401

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Sihaloho, Meylin Twinny

Proses perencanaan media untuk aktivitas pond's teens concert tahun 2009

"Kulit merupakan salah satu panca indera yang patut dijaga kecantikannya. Kehalusan dan kebersihan kulit merupakan kebanggaan para wanita. Pond's memberikan solusi mempercantik kulit wanita. Remaja sebagai usia pemula

pengguna produk perawatan wajah merupakan target untuk jenis pembersih wajah. Tanpa banyak diketahui publik, ternyata kaum remaja laki-laki juga menggunakan produk Pond's, khususnya Pond's Facial Foam. Ini menjadi peluang pasar bagi Pond's Facial Foam untuk meningkatkan market share-nya.

Tahun 2009 ini, Pond's Facial Foam berusaha untuk lebih engage dengan konsumennya. Acara live music menjadi celah untuk memasuki kehidupan mereka

dalam pergaulannya bersama teman-temannya. Melalui Pond's Teens Concert, Pond's Facial Foam membutuhkan sebuah perencanaan media yang matang untuk mencapai tujuan pemasarannya.

Ide besar dari Pond's Teens Concert adalah berbagi panggung dengan bintang. Di sini Pond's Facial Foam ingin mengangkat kreativitas remaja yang aktif, ekspresif, dan percaya diri untuk tampil bersama bintang idola mereka dalam

sebuah acara. Untuk membedakannya dengan konser sejenis, remaja diberi kesempatan untuk memilih sendiri artis idola mereka untuk tampil di kotanya. Media yang dipergunakan dalam kampanye Pond's Teens Concert yaitu televisi,

radio, majalah remaja dan musik, tabloid remaja, surat kabar, media luar ruang.

dan digital/internet. Semuanya dijalankan secara terintegrasi dengan yang sama untuk mencapai tujuan komunikasi pemasaran

Skin is one of human senses that need to be taken care of The smooth and clean skin will be a women's pride. Pond's understands the needs and give the beauty
solution for women. Teens as the beginner age on using skin care products, is the ht target for face cleanser. Not many people know that male teens nd's as their skin care products, especially Pond's Facial Foam. This
opportunity for Pond's to increase their market share.
This 2009, Pond's Facial Foam tried to be engaged to their conume sic event is a good way to enter their life in their relationships with
groups. Through Pond's Teens Concert, Pond's Facial Foam need a well-planned
media strategy to achieve their marketing objectives. A big idea for this Pond's Teens Concert is to share stage with st Pond's Facial Foam is willing to brought up teens creativity that's active, expressive, and confidence, to present themselves together with their idols in an event. As differentiation with similar concert, teens had a chance to vote their
which idols should perform at their city. Media used for Pond's Teens Concert paign is television, radio, teens and music magazines, teens newspapers, outdoors, POS, and digital/intemet. All of these will run together
with the same theme in order to achieve the marketing communication objectives."

Jakarta: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2009

T-pdf

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Hardika Widi Satria

Komunikasi pemasaran merek usaha mikro kecil menengah (UMKM) Indonesia (studi penerapan brand resonance pyramid pada Radio Magno) = Brand marketing communications micro small medium enterprises (SMES) Indonesia resonance pyramid brand implementation study on Radio Magno

"Penelitian ini mengkaji komunikasi pemasaran merek Radio Magno dengan menggunakan pendekatan dua model yaitu Integrated Marketing Communication (IMC) dan Customer-Based Brand Equity (CBBE). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus dengan menggunakan informan utama Managing Director Radio Magno. Penelitian ini menggunakan unit analisa berupa perspektif sender dalam komunikasi pemasaran merek Radio Magno sementara sumber data diperoleh melalui metode wawancara, pengamatan, dan data sekunder. Hasil penelitian ini menggambarkan bagaimana IMC dan CBBE dapat membantu membentuk ekuitas merek Radio Magno di pasar ekspor, khususnya Jepang.Penelitian ini juga diharapkan menyumbangkan kajian lebih lanjut dalam ekuitas merek dan memperkaya terapan ilmu komunikasi. Secara praktis penelitian ini diharapkan dapat diaplikasikan secara umum oleh UMKM Indonesia dalam melakukan perencanaan merek mereka dengan tujuan menembus pasar ekspor.

This research focused on assessing brand marketing communication of Magno Radio using the approach of two models of Integrated Marketing Communication (IMC) and Customer-Based Brand Equity (CBBE). It used descriptive qualitative approach with case study method using key informants Managing Director of Magno Radio. The unit of analysis of this research is based on the perspective of sender namely the owner of Magno Radio, while data sources obtained through interviews, observation, and secondary data. Results of this study illustrate how the IMC and CBBE can help establish brand equity of Magno Radio in export markets, particularly in Japan. It is also expected to contribute further study and enrich the study of brand equity in the field of applied science communication. Practically, this research can be applied in general by Indonesian SMEs in planning their brands with the aim to penetrate the export market."

Depok: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2015

T43834

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Dian Ayu Wulandari

Implementasi Integrated Marketing Communications dalam Pasar International (Studi Kasus: Kedaung Industrial Group)

"Penelltian membahas mengenai pengimplementasian IMC pada pasar internasional serta kendalanya. IMC adalah merupakan bagian dari market conduct yang harus juga melihat pada strategi produk dan penetapan harga. Pengimplementasian market conduct harus melihat pada struktur pasar. Juga mengetahui market performance sebagai evaluasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dimana peneliti berkedudukan sebagai participant observer. Hasil penelitian, implementasi IMC yang dilakukan mensinergikan personal selling, sales promotion, direct marketing dan pameran perdagangan. Pesan digerakkan dengan database customer sebagai acuan, indikasi bahwa IMC adalah outside-in. Kendalanya ada diluar IMC, keterlambatan pengiriman barang ataupun dokumen. Rekomendasi diberikan, seharusnya KJG menerapkan IMC kepada significant audiencenya.

This research was to discuss about implementing IMC in international market and obstacles that occurred. WC was a part of market conduct but also stated the importance of product strategy and verification of the fixed price. The implementation of market conduct should correspond to market structure. Moreover, the implementation itself should aware on the market performance as an evaluation. This research was using qualitative approach and the researcher acted as a participant observer, The result was the implementation synergized personal selling, sates promotion, direct marketing, and trade exhibition. The message was being launched with customer's database as an anchor, which indicated IMC as an outside-in. The obstacles were coming from external cause such as delayed goods or documents delivery. Finally, the recommendation was KIG should implement IMC to their significant audiences."

Jakarta: Program Pascasarjana Universitas Indonesia, 2008

T 25664

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Angela Mercyana Iswandi

Analisis komunikasi corporate social responsibility (CSR) dalam membangun reputasi perusahaan: studi kasus kampanye lifebuoy berbagi sehat

"Tesis ini membahas komunikasi corporate social responsibility (CSR) dalam membangun reputasi perusahaan. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain deskriptif. Model penelitian yang digunakan adalah untuk mengukur exposure to IMC terhadap cognitive response, attitude, dan reputasi.

Hasil penelitian menyarankan agar Lifebuoy sebaiknya melaksanakan aktivitas CSR dan komunikasinya secara terencana dan berkelanjutan serta memperbanyak komunikasi pemasaran yang mengandung pesan akan akan kemampuan Lifebuoy dalam memperbaiki kondisi kebersihan dan kesehatan masyarakat Indonesia yang didukung dengan hasil riset.

The focus of this study is corporate social responsibility communication to build

corporate reputation. The purpose of this study is to analyze communication CSR towards

reputation.This research is quantitative descriptive. The data were collected by means of

deep interview and questionnaire.

The researcher suggests that Lifebuoy should implement CSR activities and its communication continuously and increase marketing communication that contains the message of Lifebuoy capability to improve the healthiness and cleanliness condition of Indonesian citizen that supported with research's result."

Depok: Fakultas Eknonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2010

T28103

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Shimon Kana Budhyatmo

Perancangan sistem kendali nonlinier dengan menggunakan model hammerstein untuk sistem tiga tangki terhubung = Design of a nonlinear control system using hammerstein model for three coupled tank system

"Perancangan pengendali untuk sistem nonlinear merupakan suatu persoalan yang cukup rumit. Untuk merealisasikan hal tersebut, dibutuhkan model yang memiliki karakteristik sama seperti proses, yang pada umumnya bersifat nonlinear. Dengan adanya model tersebut, dapat dirancang suatu skema pengendalian Internal Model Control (IMC) yang dapat mengendalikan proses yang bersifat nonlinear. Pada skripsi ini, sebuah model Hammerstein yang terdiri dari blok nonlinear Neural Network dan blok linear dengan struktur ARX dirancang untuk meniru karakteristik proses nonlinear yang dimiliki oleh sistem tiga tangki terhubung. Model tersebut diperoleh dengan mengidentifikasi proses melalui pasangan data masukan keluaran sistem lingkar terbuka. Dengan metode yang sama, invers model tersebut juga dirancang untuk menyusun sebuah skema pengendalian IMC. Selain itu, dirancang juga sebuah blok tambahan Radial Basis Function Network (RBFN) untuk meningkatkan performa dari sistem. Kinerja pengendali yang dihasilkan kemudian dibandingkan dengan skema pengendalian PID dan di uji kemampuannya dalam mengatasi terjadinya gangguan berupa kebocoran pada sistem.

The design of a controller for nonlinear systems is a one complex problem. In order to realize that, it is necessary to obtain a model with the same characteristics with the process, which is in general nonlinear. Using that model, a control scheme of Internal Model Control (IMC) can be designed, which is able to control nonlinear processes. In this final project, a Hammerstein model which is consist of a nonlinear block of neural network and a linear block of ARX structure is designed to have the same characteristic with nonlinear process of a three coupled tank system. The model is obtained by identifying the process using the input-output data pair of the open loop system. Using the same method, an inverse of the model also design in order to create IMC control scheme. That aside, an additional block of a Radial Basis Function Network (RBFN) also designed to improve the performance of the system. Moreover, the performance of the controller is compared with PID control scheme and its ability to overcome disturbance, system leak, is also tested."

Depok: Fakultas Teknik Universitas Indonesia, 2009

S51465

UI - Skripsi Open Universitas Indonesia Library

Michael Lee

Strategi Pemasaran dan Integrated Marketing Communictations dengan Pendekatan Dari Interface Marketing-Finance pada Produk Shampoo Clear di PT. Unilever Indonesia Tbk. = Marketing and Integrated Marketing Communications Strategy in the presence of Marketing-Finance Interface with Clear Brand Product in PT. Unilever Indonesia Tbk.

"ABSTRAK

Tesis ini membahas perumusan strategi pemasaran dan strategi IMC (Integrated Marketing Communications) sebagai hasil adanya interface marketing-finance pada produk sampo Clear dari PT Unilever Indonesia Tbk. Adanya konsep interface marketing-finance ini juga memperkuat posisi tawar pemasaran pada saat melakukan formulasi strategi di level top management. Dengan melakukan analisis perilaku konsumen, analisis persaingan di industri sampo Indonesia, dan analisis posisi merek Clear dengan menggunakan matriks GE/McKinsey, serta adanya pengaruh dari interface marketing-finance diperoleh suatu alternatif strategi pemasaran dan strategi IMC bagi Clear. Semua hal tersebut dilakukan dengan tujuan yaitu untuk meningkatkan pangsa pasar dari produk Clear sehingga dapat memaksimumkan nilai pemegang saham dalam jangka panjang maupun jangka pendek.

Abstract
This thesis discusses the formulation marketing strategy and integrated marketing communications strategy in the presence of interface marketing-finance approach on Clear Brand as the research object from PT Unilever Indonesia Tbk. the existence of the concept of marketing-finance interface also strengthens the bargaining position of marketing at the time of formulation strategy with the top level management. By performing the analysis of consumer behavior, analysis of competition in Indonesia shampoo industry, and analysis of Clear brand positioning using GE/McKinsey matrix, as well as the influence of marketingfinance interface obtained alternative marketing strategy and IMC strategy for Clear brand. The objective of this research is to increase Clear?s market share that in the end will maximize shareholder value over the long term or short term period."

[Depok;;, ]: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Indonesia, 2012

T31875

UI - Tesis Open Universitas Indonesia Library

Anggie Dwiyana Putri

Deskripsi IMC (integrated marketing communication) program promosi "Enjoy Jakarta" Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta pada new media dan sponsorship = Description of IMC (integrated marketing communication) "Enjoy Jakarta" promotional program of Jakarta Tourism and Culture Office on new media and sponsorship / Anggie Dwiyana Putri

"ABSTRAK

Tesis ini mendeskripsikan Program Promosi “Enjoy Jakarta” yang dilakukan

oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta dalam upayanya

mempromosikan pariwisata di DKI Jakarta. Penelitian ini mendeskripsikan

strategi komunikasi yang digunakan yaitu Integrated Marketing Communication

(IMC) pada bauran New Media (Internet) dan Sponsorship. Penelitian ini adalah

penelitian kualitatif dengan desain deskriptif. 2 jenis metode pengumpulan data

yaitu data primer dan data sekunder digunakan dalam pengumpulan data

penelitian ini dan metode analisis data dilakukan dengan cara mengolah data

yang didapat dari wawancara, data lapangan dan studi pustaka sehingga dapat

memberikan gambaran yang lengkap. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti

menemukan bahwa Program Promosi “Enjoy Jakarta” di Dinas Pariwisata dan

Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta dijalankan di bagian promosi dan tidak adanya

bagian humas di struktur organisasi namun ada di kegiatan operasional.

Hambatan-hambatan yang dihadapi dalam melaksanakan Program Promosi

“Enjoy Jakarta” di Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi DKI Jakarta

diantaranya keterbatasan dana dan sumber daya manusia yang kompeten untuk

menjalankan program tersebut.

ABSTRAK

This thesis discuss the Enjoy Jakarta Promotional Program in Jakarta Tourism and

Culture Office, in order to promote tourism in DKI Jakarta. This thesis describe

the strategy used which is Integrated Marketing Communication, specifically on

two aspects, New Media (Internet) and Sponsorship. This research was conducted

with descriptive design and was a qualitative design. This research used Two

types of data collection methods, they are primary data and secondary data and

methods of analysis of data was done by processing data obtained from

interviews, literature studies and field data so as to provide a complete picture.

Based on the results of the study, researchers found that Enjoy Jakarta

Promotional Program was conducted by Promotional Office in Jakarta Tourism

and Culture Office and was absence of Public Relations Office in the

organizational structure but exist in operational activities. Constraints faced in

exercising the Enjoy Jakarta Promotional Program were budget constraints and

competent human resources to run the program."

Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia, 2014

T41721

UI - Tesis Membership Universitas Indonesia Library

Yudhi Pratama

Komunikasi pemasaran terpadu integrated marketing communication yang bersifat transaksional pada komunitas reliji: studi kasus pada komunitas muslim Majelis Rasulullah Jakarta = Integrated marketing communication imc with transactional trait case study at moslem community Majelis Rasulullah Jakarta / Yudhi Pratama

"[ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi dari adanya kegiatan pemasaran yang dilakukan

Majelis Rasulullah sebagai komunitas religi dalam memasarkan produk beratribut

Majelis Rasulullah pada jamaahnya. Kesamaan dalam agama Islam yang

melatarbelakangi terbentuknya komunitas religi Majelis Rasulullah

menjadikannya sebagai gambaran dari adanya komunikasi transaksional berupa

pertukaran pemahaman akan akidah Islam sebagai sarana dalam menunjang

komunikasi Komunikasi Pemasaran Terpadu (IMC) dalam memasarkan

produknya.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan

bersifat deskriptif interpretatif. Informan berjumlah 4 orang yang dipilih secara

purposif. teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi

partisipan, dan studi literatur. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis

Spreadley dan uji keabsahan data melalui triangulasi sumber.

Hasil penelitian menunjukan bahwa IMC pada produk beratribut Majelis

Rasulullah yang berkontribusi besar dalam penjualan yakni melalui kegiatan acara

(event) dan juga penjualan melalui sistem online dan kendala utamanya tertuju

pada perijinan. Komunikasi transaksional yang menunjukan kesamaan latar

belakang dan pengalaman dari pihak Majelis Rasulullah dengan jamaahnya

terlihat dari adanya kesamaan pada akidah Islam.

ABSTRACT

This research is motivated from the marketing activities of Majelis Rasulullah as a

religious community to marketed product to its congregation. The similarity in the

Islamic religion behind the formation of Majelis Rasulullah communities making

it an overview of transactional communication to exchange the understanding of

Islamic faith to support the IMC.

This study used a qualitative approach with case study method, and descriptive

interpretative as the method nature. The informants are 4 people who selected

with purposive sampling. Techniques of data collection used an interviews,

participant observation, and literature study. Data analyzed using Spreadley’s

analysis techniques and data validity through source triangulations.

The results showed that the IMC on the Majelis Rasulullah’s product which

contribute significantly to the sales through the activities of the event as well as

sales through online system and primarily focused on permitting constraints.

Transactional communications that show the similarities of background and

experience of Majelis Rasulullah with its congregation to the Islamic faith;This research is motivated from the marketing activities of Majelis Rasulullah as a